Ce que tu vas apprendre

• Configurer et structurer un compte Meta Business Suite professionnel avec Business Manager, pages, comptes publicitaires et attribution des rôles
• Comprendre le fonctionnement de l’algorithme de diffusion de Meta et l’impact du machine learning sur tes performances publicitaires
• Maîtriser les 6 objectifs de campagne (notoriété, trafic, engagement, prospects, promotion d’app, ventes) et savoir lequel choisir selon ta stratégie funnel
• Créer des audiences personnalisées à partir de tes données CRM, du trafic de ton site web, de l’engagement sur tes contenus et de ton catalogue produits
• Construire des audiences similaires (lookalike) performantes et comprendre les différents pourcentages de similarité pour chaque étape du funnel
• Concevoir des créatives publicitaires qui convertissent : images statiques, carrousels, vidéos et collections adaptées à chaque placement
• Installer et configurer le Meta Pixel, le Conversions API (CAPI) et le suivi des événements standard et personnalisés pour un tracking fiable
• Définir une stratégie de budget et d’enchères efficace : CBO vs ABO, enchères automatiques vs manuelles, cost cap et bid cap
• Analyser les métriques clés (ROAS, CPA, CPM, CTR, taux de conversion) et construire des tableaux de bord de reporting actionnables
• Appliquer des frameworks de scaling horizontal et vertical pour multiplier tes résultats sans dégrader tes performances
• Mettre en place une stratégie de testing créatif structurée avec des méthodologies A/B et multivariées pour identifier les gagnants rapidement
• Diagnostiquer et résoudre les problèmes courants : fatigue publicitaire, restriction de compte, CPM élevés, baisse de delivery et audiences saturées

Programme détaillé

Module 1 — Configuration de Meta Business Suite & structure de compte

Ce module pose les fondations de ton écosystème publicitaire Meta. Tu apprendras à configurer un Business Manager professionnel, à organiser tes assets (pages, comptes publicitaires, pixels) et à attribuer les bons niveaux d’accès à ton équipe. Nous aborderons également les bonnes pratiques de sécurité, l’authentification à deux facteurs et la vérification d’entreprise pour débloquer toutes les fonctionnalités avancées.

• Création et configuration complète d’un Business Manager depuis zéro
• Organisation des comptes publicitaires : naming conventions et structure multi-marques
• Attribution des rôles et permissions pour collaborateurs et agences
• Vérification d’entreprise et déblocage des fonctionnalités premium
• Configuration des moyens de paiement et des seuils de facturation

Module 2 — Objectifs de campagne & stratégie funnel

Choisir le bon objectif de campagne est la décision la plus déterminante pour tes performances. Dans ce module, tu découvriras comment l’algorithme de Meta optimise la diffusion en fonction de l’objectif sélectionné, et comment aligner tes campagnes avec chaque étape de ton funnel d’acquisition. Tu apprendras à construire une architecture de campagne complète, du premier point de contact jusqu’à la conversion finale et la rétention.

• Analyse détaillée des 6 objectifs ODAX et leur impact sur l’algorithme de diffusion
• Construction d’un funnel publicitaire complet : TOFU, MOFU, BOFU
• Stratégies de retargeting séquentiel pour accompagner le prospect dans son parcours
• Mapping des objectifs de campagne avec les KPIs business réels
• Cas pratiques : e-commerce, génération de leads, SaaS et application mobile

Module 3 — Création d’audiences : core, custom & lookalike

La qualité de ton ciblage détermine directement le coût et la rentabilité de tes campagnes. Ce module t’enseigne les trois piliers du ciblage Meta : les audiences par centres d’intérêt (core audiences), les audiences personnalisées basées sur tes données propriétaires (custom audiences) et les audiences similaires (lookalike) pour conquérir de nouveaux marchés. Tu maîtriseras les stratégies d’exclusion, de segmentation et de superposition pour toucher exactement les bonnes personnes.

• Ciblage par intérêts, comportements et données démographiques : les combinaisons qui fonctionnent
• Création d’audiences personnalisées : visiteurs du site, engagement vidéo, formulaires, base CRM
• Stratégies de lookalike : choix de la source, pourcentage optimal et segmentation géographique
• Techniques d’exclusion d’audience pour éviter la cannibalisation entre ad sets
• Broad targeting et Advantage+ : quand laisser l’algorithme trouver ton audience

Module 4 — Formats publicitaires & best practices créatives

Sur Meta, la créative est le levier numéro un de performance. Ce module te forme à la conception de publicités qui captent l’attention et génèrent des clics qualifiés. Tu apprendras les spécificités de chaque format (image, vidéo, carrousel, collection, Instant Experience) et les meilleures pratiques de copywriting publicitaire. Nous décortiquerons des exemples concrets de créatives gagnantes et tu construiras ton propre framework de production.

• Spécifications techniques et bonnes pratiques pour chaque format publicitaire
• Framework de copywriting AIDA adapté aux publicités Meta : hook, body, CTA
• Création de vidéos publicitaires performantes : structure des 3 premières secondes
• Utilisation des Instant Experience et des formats collection pour le e-commerce
• Organisation d’un workflow de production créative scalable avec briefs et itérations

Module 5 — Meta Pixel & Conversions API : tracking avancé

Sans tracking fiable, il est impossible d’optimiser tes campagnes. Ce module te guide pas à pas dans l’installation du Meta Pixel, la configuration du Conversions API (CAPI) et la mise en place d’un suivi des événements robuste. Tu comprendras l’impact d’iOS 14.5+ sur le tracking, les solutions de contournement avec l’Aggregated Event Measurement et comment maximiser la qualité de tes données pour alimenter l’algorithme de Meta.

• Installation du Meta Pixel via GTM, code natif ou plugin CMS
• Configuration des événements standard (Purchase, Lead, AddToCart) et personnalisés
• Mise en place du Conversions API : serveur à serveur pour un tracking résilient
• Déduplication des événements entre Pixel et CAPI pour des données fiables
• Configuration de l’Aggregated Event Measurement et gestion des domaines vérifiés

Module 6 — Budget, enchères & optimisation des performances

Savoir allouer ton budget et choisir la bonne stratégie d’enchères est essentiel pour maximiser ton retour sur investissement. Ce module compare en profondeur les approches CBO (Campaign Budget Optimization) et ABO (Ad Set Budget Optimization), les stratégies d’enchères (lowest cost, cost cap, bid cap, minimum ROAS) et les techniques d’optimisation quotidienne. Tu apprendras à lire les signaux de l’algorithme et à prendre les bonnes décisions au bon moment.

• CBO vs ABO : avantages, inconvénients et cas d’usage optimaux
• Stratégies d’enchères avancées : cost cap, bid cap et minimum ROAS expliqués
• Gestion de la phase d’apprentissage et stabilisation des performances
• Techniques d’optimisation quotidienne : quand couper, quand augmenter, quand dupliquer
• Allocation budgétaire entre prospection et retargeting selon la maturité du compte

Module 7 — Reporting, analyse & stratégies de scaling

Ce dernier module transforme tes données en décisions stratégiques. Tu apprendras à construire des rapports personnalisés dans Ads Manager, à utiliser les colonnes de métriques avancées et à identifier les leviers d’amélioration. Nous aborderons les stratégies de scaling éprouvées — horizontal (multiplication des ad sets), vertical (augmentation du budget) et créatif (renouvellement des angles) — pour passer de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros de dépense quotidienne.

• Construction de rapports personnalisés avec les bonnes colonnes et métriques
• Analyse des fenêtres d’attribution et interprétation des résultats cross-device
• Scaling horizontal : duplication d’ad sets et diversification des audiences
• Scaling vertical : augmentation progressive du budget sans casser la phase d’apprentissage
• Gestion de la fatigue créative et stratégies de renouvellement des angles publicitaires

Pour qui ?

Prérequis

Pour suivre cette formation dans les meilleures conditions, il est recommandé de disposer d’un compte Facebook personnel actif et d’un accès à Meta Business Suite (création gratuite). Aucune expérience préalable en publicité n’est nécessaire pour les premiers modules, mais une compréhension basique du marketing digital et des notions de funnel de conversion sera un plus pour progresser rapidement. Pour les modules avancés sur le Pixel et le CAPI, un site web fonctionnel (WordPress, Shopify ou autre) est recommandé pour les exercices pratiques. Un budget publicitaire test de 5 à 10 € par jour est conseillé pour mettre en pratique les apprentissages en conditions réelles.

Ressources incluses

• Template de mapping d’audiences — Cartographie complète de tes segments d’audience par étape du funnel, avec les critères de ciblage, les exclusions et les tailles estimées
• Brief créatif publicitaire — Framework structuré pour briefer tes créatives : angle, hook, bénéfice, CTA, format et spécifications techniques par placement
• Template de structure de campagne — Architecture prête à l’emploi avec naming conventions, organisation des ad sets et répartition du budget par objectif
• Checklist d’implémentation Pixel & CAPI — Guide étape par étape pour installer et vérifier ton tracking : Pixel, événements, Conversions API et déduplication
• Calculateur d’allocation budgétaire — Spreadsheet interactif pour répartir ton budget entre prospection, retargeting et rétention selon tes objectifs et tes marges
• Dashboard de performance — Tableau de bord personnalisable avec les KPIs essentiels, les formules de calcul et les seuils de décision pour chaque métrique
• Playbook de scaling — Guide complet des stratégies de scaling avec les règles d’augmentation de budget, les critères de duplication et les signaux d’alerte à surveiller