Ce que tu vas apprendre

• Naviguer dans TikTok Ads Manager avec aisance : créer un compte business, comprendre l’interface et configurer tes premiers éléments de campagne
• Comprendre la philosophie créative unique de TikTok — « Don’t make ads, make TikToks » — et l’appliquer concrètement à tes publicités
• Maîtriser les différents formats publicitaires TikTok : In-Feed Ads, TopView, Spark Ads, Branded Effects et Shopping Ads
• Créer des vidéos publicitaires natives qui s’intègrent naturellement dans le For You Page sans déclencher le réflexe de skip
• Installer et configurer le TikTok Pixel, les événements de conversion et le Events API pour un tracking fiable et complet
• Construire des audiences de ciblage pertinentes : intérêts, comportements, audiences personnalisées et lookalike sur TikTok
• Structurer tes campagnes avec la bonne hiérarchie (Campaign > Ad Group > Ad) et choisir les stratégies d’enchères adaptées à tes objectifs
• Mettre en place un framework de testing créatif à grande échelle pour identifier rapidement les angles et concepts qui performent
• Exploiter les Spark Ads pour amplifier le contenu organique performant et collaborer efficacement avec des créateurs UGC
• Analyser les métriques TikTok spécifiques : taux de visionnage à 2s/6s, taux de complétion, CTR et coût par conversion
• Utiliser les outils créatifs natifs de TikTok : Creative Center, CapCut for Business et la bibliothèque de musiques commerciales
• Diagnostiquer et optimiser les campagnes sous-performantes grâce à une méthodologie d’analyse structurée et des leviers d’action concrets

Programme détaillé

Module 1 — TikTok Ads Manager : configuration & écosystème

Ce module fondateur te plonge dans l’écosystème publicitaire TikTok. Tu apprendras à créer et configurer un compte TikTok Business Center, à naviguer dans l’interface de TikTok Ads Manager et à comprendre les différences fondamentales avec les plateformes Meta et Google. Nous analyserons les données démographiques et comportementales des utilisateurs TikTok en France et à l’international pour que tu puisses évaluer le potentiel de la plateforme pour ton activité.

• Création du compte TikTok Business Center et configuration de l’Ads Manager
• Navigation dans l’interface : tableau de bord, campagnes, outils et rapports
• Analyse de l’audience TikTok : démographie, comportements et moments de consommation
• Comparaison avec Meta Ads et Google Ads : forces, faiblesses et complémentarités
• Paramétrage des moyens de paiement, fuseaux horaires et devises

Module 2 — La philosophie créative TikTok : « Don’t make ads, make TikToks »

TikTok n’est pas Facebook et tes créatives ne peuvent pas être un simple recyclage de tes publicités Meta. Ce module décrypte les codes culturels et narratifs de TikTok : authenticité, tendances, humour, musique et storytelling vertical. Tu comprendras pourquoi les vidéos « lo-fi » surpassent souvent les productions léchées, et comment adapter ton message commercial au ton unique de la plateforme. Ce changement de mindset est la clé de la performance sur TikTok.

• Décryptage de la culture TikTok : tendances, challenges, sons viraux et formats narratifs
• Pourquoi l’authenticité bat la production : le paradoxe du contenu « amateur » performant
• Les 5 hooks les plus efficaces pour capter l’attention dans la première seconde
• Adaptation de ton positionnement de marque aux codes conversationnels de TikTok
• Étude de cas : analyse de campagnes TikTok Ads réussies par secteur d’activité

Module 3 — Formats publicitaires & création vidéo (In-Feed, TopView, Spark Ads)

Ce module pratique te forme à la création de vidéos publicitaires pour chaque format TikTok. Tu découvriras les spécificités des In-Feed Ads (le format le plus utilisé), des TopView Ads (placement premium à l’ouverture de l’app), et des Spark Ads (amplification de contenu organique). Nous aborderons le processus complet de production : scripting, tournage avec smartphone, montage sur CapCut et ajout de sous-titres automatiques. Tu repartiras avec un workflow de production reproductible.

• In-Feed Ads : structure narrative optimale en 15-60 secondes pour le For You Page
• TopView Ads : quand et comment utiliser ce format premium à fort impact
• Spark Ads : sélection et amplification du contenu organique le plus performant
• Workflow de production vidéo : du script au montage final avec CapCut for Business
• Sous-titrage automatique, effets texte et intégration musicale pour maximiser l’impact

Module 4 — Ciblage d’audience & TikTok Pixel

Un ciblage précis combiné à un tracking robuste est essentiel pour la rentabilité de tes campagnes TikTok. Ce module couvre l’installation du TikTok Pixel (via code, GTM ou partenaire), la configuration des événements de conversion et la mise en place du Events API pour un suivi serveur fiable. Tu apprendras ensuite à construire des audiences de ciblage efficaces : intérêts et comportements, audiences personnalisées (trafic site, engagement vidéo, formulaires) et lookalike audiences.

• Installation du TikTok Pixel : mode développeur, Google Tag Manager et plugins CMS
• Configuration des événements standard (CompletePayment, SubmitForm, AddToCart) et personnalisés
• Mise en place du Events API pour un tracking serveur résilient face aux bloqueurs
• Création d’audiences personnalisées : engagement vidéo, visiteurs du site, listes clients
• Construction de lookalike audiences et ciblage par intérêts spécifiques à TikTok

Module 5 — Structure de campagne & stratégies d’enchères

La structure de tes campagnes TikTok a un impact direct sur les performances de l’algorithme. Ce module t’enseigne comment organiser tes campagnes, ad groups et ads de manière optimale selon tes objectifs (conversions, trafic, installations d’app). Tu comprendras les différentes stratégies d’enchères disponibles (Lowest Cost, Cost Cap, Bid Cap) et leurs implications sur la diffusion et les coûts. Nous aborderons également la gestion de la phase d’apprentissage de TikTok et les bonnes pratiques pour la compléter rapidement.

• Architecture de campagne optimale : quand regrouper et quand segmenter
• Objectifs de campagne TikTok : Reach, Traffic, Video Views, Conversions, App Install
• Comparatif des stratégies d’enchères : Lowest Cost, Cost Cap et Bid Cap
• Gestion de la phase d’apprentissage : les 50 conversions en 7 jours expliquées
• Répartition du budget entre prospection, retargeting et testing créatif

Module 6 — Testing créatif à grande échelle

Sur TikTok, la créative est encore plus déterminante que le ciblage. Ce module te donne un framework complet pour tester systématiquement tes angles créatifs, tes hooks, tes scripts et tes formats à grande échelle. Tu apprendras à mettre en place une structure de testing qui te permet d’identifier rapidement les concepts gagnants, à utiliser les signaux de performance précoces pour prendre des décisions rapides, et à itérer efficacement sur tes meilleures créatives pour prolonger leur durée de vie.

• Framework de testing créatif : isolation des variables (hook, angle, CTA, format)
• Structure de campagne dédiée au testing avec budget et métriques de décision
• Signaux de performance précoces : quand couper un ad et quand le laisser tourner
• Itération sur les créatives gagnantes : variations de hook, d’accroche et de conclusion
• Collaboration avec des créateurs UGC : brief, sélection et gestion des contenus

Module 7 — Analytics, optimisation & scaling

Ce module final te forme à l’analyse des données TikTok Ads et aux stratégies d’optimisation continue. Tu apprendras à lire les rapports TikTok Ads Manager, à identifier les métriques qui prédisent la performance à long terme et à construire un processus d’optimisation hebdomadaire structuré. Nous aborderons les stratégies de scaling spécifiques à TikTok : augmentation progressive du budget, duplication des ad groups gagnants et diversification des angles créatifs pour maintenir la croissance sans saturer ton audience.

• Lecture et interprétation des rapports TikTok Ads Manager : colonnes essentielles et personnalisées
• Métriques prédictives de performance : taux de visionnage 2s/6s, CTR, CVR et coût par résultat
• Processus d’optimisation hebdomadaire : checklist d’analyse et décisions à prendre
• Stratégies de scaling vertical (budget) et horizontal (ad groups) sur TikTok
• Gestion de la fatigue créative et renouvellement continu des angles publicitaires

Pour qui ?

Prérequis

Pour suivre cette formation efficacement, il est recommandé d’avoir un compte TikTok Business (gratuit) et de consommer régulièrement du contenu sur TikTok pour en comprendre les codes culturels. Aucune expérience préalable en publicité TikTok n’est nécessaire, mais des notions de base en marketing digital et en media buying seront un avantage. Pour les modules pratiques de création vidéo, un smartphone avec une caméra correcte suffit — aucun équipement professionnel n’est requis. Un budget test de 20 à 50 € par jour est recommandé pour TikTok Ads car la plateforme nécessite un volume minimum de données pour optimiser correctement. Un site web avec un événement de conversion configuré est nécessaire pour les modules sur le Pixel et le tracking.

Ressources incluses

• Template de brief créatif TikTok — Framework structuré pour briefer tes créatives TikTok : concept, hook, script, musique, style visuel et spécifications techniques
• Framework de script vidéo — Structure de scénarisation en 5 étapes adaptée aux codes TikTok : hook, problème, solution, preuve et CTA avec des exemples concrets
• Référence des spécifications publicitaires — Guide complet des dimensions, durées, poids de fichier et recommandations techniques pour chaque format TikTok Ads
• Worksheet de recherche d’audience — Outil d’analyse et de cartographie de tes segments d’audience TikTok avec les intérêts, comportements et données démographiques à cibler
• Template d’analyse des tendances — Méthodologie pour identifier et exploiter les tendances TikTok (sons, formats, hashtags) dans tes créatives publicitaires
• Feuille de suivi des performances — Spreadsheet de tracking quotidien et hebdomadaire avec les métriques clés, les formules de calcul et les seuils de décision pour optimiser tes campagnes