Ce que tu vas apprendre

• Maîtriser les fondamentaux du design visuel appliqué à la publicité : hiérarchie, contraste, typographie et psychologie des couleurs
• Créer des visuels publicitaires professionnels avec Canva (images statiques, carrousels, stories) en moins de 30 minutes
• Produire des vidéos publicitaires au format Reels, TikTok et YouTube Shorts avec des outils gratuits comme CapCut
• Connaître les spécifications exactes de chaque format publicitaire sur Meta, Google, TikTok, LinkedIn et Pinterest
• Produire du contenu UGC-style (User Generated Content) qui surperforme les créatifs corporate traditionnels
• Mettre en place un framework de testing créatif systématique pour identifier tes winners et les scaler
• Écrire des scripts vidéo percutants avec les structures hook-story-offer et problem-agitate-solve
• Créer des thumbnails et des premières frames qui maximisent le taux de visionnage (hook rate)
• Construire et maintenir une bibliothèque créative organisée pour capitaliser sur tes assets existants
• Respecter la cohérence de marque tout en testant des angles créatifs variés
• Analyser les créatifs concurrents avec les ad libraries pour s’inspirer des meilleures pratiques
• Adapter un même concept créatif à plusieurs plateformes et formats en un minimum de temps

Programme détaillé

Module 1 — Fondamentaux du design pour les ads performantes

Avant de toucher à un outil, tu dois comprendre pourquoi certains visuels convertissent et d’autres non. Ce module t’enseigne les principes fondamentaux du design appliqué à la publicité digitale : hiérarchie visuelle pour guider l’œil vers ton CTA, contraste pour capter l’attention dans un feed saturé, et placement stratégique des éléments. Tu découvriras la psychologie des couleurs et de la typographie dans un contexte publicitaire, et comment ces principes s’appliquent différemment selon les plateformes. À la fin, tu auras un œil entraîné pour identifier instantanément ce qui fonctionne — et pourquoi.

• Hiérarchie visuelle : guider l’œil du scroll-stopper au call-to-action en 3 secondes
• Contraste et lisibilité : assurer l’impact même sur petit écran mobile
• Psychologie des couleurs et typographie dans la publicité digitale
• Placement stratégique du CTA, du logo et du texte selon le format
• Analyse de 20 ads performantes : décryptage des principes de design appliqués

Module 2 — Maîtrise de Canva pour la création publicitaire

Canva est devenu l’outil incontournable des media buyers pour créer rapidement des visuels de qualité professionnelle. Ce module te fait passer de débutant à expert Canva avec un focus exclusif sur la création publicitaire. Tu apprendras à utiliser les fonctionnalités avancées — grilles, cadres, animations, Brand Kit — pour produire des images statiques, des carrousels et des stories qui respectent les standards des meilleures agences. Nous construirons ensemble une bibliothèque de templates réutilisables pour accélérer ta production créative au quotidien.

• Configuration du Brand Kit et création de templates de base réutilisables
• Création d’images statiques publicitaires : single image ads, carrousels, stories
• Fonctionnalités avancées : détourage automatique, animations, Smart Mockups
• Workflow de production rapide : dupliquer, décliner, exporter en batch
• Atelier pratique : créer 5 variantes d’une même ad en moins de 30 minutes

Module 3 — Création de vidéos publicitaires avec des outils gratuits

La vidéo domine les feeds et génère les meilleurs résultats en publicité. Ce module t’apprend à créer des vidéos publicitaires performantes pour Reels, TikTok et YouTube Shorts sans budget production et sans compétences en montage. Tu maîtriseras CapCut pour le montage, les sous-titres automatiques, les transitions dynamiques et les effets tendance. Nous aborderons l’écriture de scripts vidéo avec les structures éprouvées (hook-story-offer, problem-agitate-solve) et les techniques de tournage avec un simple smartphone.

• Écriture de scripts vidéo publicitaires : hook (3s), story (15s), CTA (5s)
• Tournage smartphone : éclairage, cadrage, son — les bases qui font la différence
• Montage avec CapCut : coupes dynamiques, sous-titres auto, transitions et effets
• Formats vidéo par plateforme : Reels (9:16), YouTube (16:9), Feed (1:1, 4:5)
• Création de vidéos à partir de contenus existants : images animées, slideshows, screen recordings

Module 4 — Spécifications des formats publicitaires par plateforme

Chaque plateforme a ses propres règles, dimensions et bonnes pratiques créatives. Ce module est ton guide de référence complet pour créer des ads parfaitement optimisées sur Meta (Facebook/Instagram), Google (Display, YouTube, Performance Max), TikTok, LinkedIn et Pinterest. Tu découvriras non seulement les spécifications techniques (dimensions, poids, durée, ratio), mais aussi les conventions créatives propres à chaque plateforme — ce qui fonctionne sur TikTok ne fonctionne pas sur LinkedIn. Un module à garder sous la main au quotidien.

• Meta Ads : Feed, Stories, Reels, Carrousel, Collection — dimensions et best practices
• Google Ads : Display responsive, Discovery, YouTube (bumper, in-stream, Shorts)
• TikTok Ads : In-Feed, TopView, Spark Ads — codes créatifs natifs de la plateforme
• LinkedIn Ads : Single Image, Carrousel, Video, Document Ads — ton professionnel
• Pinterest Ads : Standard Pin, Video Pin, Idea Pin — esthétique et inspiration

Module 5 — Production de créatifs UGC-style

Le contenu UGC (User Generated Content) surperforme massivement les créatifs corporate sur la plupart des plateformes. Ce module t’apprend à produire du contenu authentique, naturel et engageant qui ressemble à un post organique plutôt qu’à une publicité. Tu découvriras comment rédiger des briefs UGC pour des créateurs, comment produire toi-même du contenu UGC-style, et les frameworks pour structurer des témoignages et des démonstrations produit convaincantes. Nous analyserons les meilleurs exemples de campagnes UGC qui ont généré des millions en revenus.

• Qu’est-ce qui rend le UGC performant : authenticité, relatabilité, preuve sociale
• Rédaction de briefs UGC professionnels pour les créateurs et influenceurs
• Production DIY : créer du contenu UGC-style toi-même avec un smartphone
• Structures de scripts UGC : témoignage, unboxing, tutorial, before/after, day-in-the-life
• Sourcing de créateurs UGC : plateformes, pricing et gestion de la relation

Module 6 — Frameworks de testing créatif

Créer un bon visuel ne suffit pas — il faut tester systématiquement pour trouver tes winners. Ce module t’enseigne les frameworks de testing créatif utilisés par les meilleures agences de performance : testing itératif par variable (hook, body, CTA), concept testing, et scaling des gagnants. Tu apprendras à structurer tes tests pour obtenir des learnings actionnables à chaque itération, et à construire un processus de creative velocity qui alimente tes campagnes en continu. Le but : ne plus jamais manquer de créatifs performants.

• Framework de testing itératif : variable par variable (hook, visuel, CTA, copy)
• Concept testing vs. variation testing : quand utiliser chaque approche
• Métriques de performance créative : hook rate, hold rate, CTR, conversion rate par créatif
• Scaling des winners : quand et comment augmenter le budget sur un créatif gagnant
• Creative velocity : mettre en place un pipeline de production continue

Module 7 — Cohérence de marque et bibliothèques créatives

Tester des angles créatifs variés ne signifie pas sacrifier la cohérence de marque. Ce module t’apprend à construire un système créatif qui permet l’expérimentation tout en maintenant une identité visuelle reconnaissable. Tu mettras en place un Brand Style Guide adapté au paid media, une bibliothèque d’assets organisée et un processus de validation créative. Nous aborderons également la veille créative avec les ad libraries (Meta, TikTok, Google) pour analyser les tendances et t’inspirer des meilleures campagnes de ton secteur.

• Création d’un Brand Style Guide adapté au paid media : couleurs, typos, ton, do’s & don’ts
• Organisation d’une bibliothèque créative : nomenclature, tags, archivage et recherche
• Processus de validation créative : brief → création → review → approbation
• Veille créative avec les ad libraries : Meta Ad Library, TikTok Creative Center, Google Ads Transparency
• Déclinaison efficace : adapter un concept à 5 formats/plateformes en gardant la cohérence

Pour qui ?

Prérequis

Aucune compétence en design graphique n’est requise — cette formation part de zéro. Tu as simplement besoin d’un ordinateur avec un accès internet et d’un compte Canva gratuit (la version Pro est recommandée mais pas obligatoire). Pour les modules vidéo, un smartphone récent suffit pour le tournage, et nous utilisons CapCut (gratuit) pour le montage. Une connaissance basique du media buying est un plus pour comprendre le contexte publicitaire, mais elle n’est pas strictement nécessaire. L’essentiel est ta motivation à créer et ta volonté de tester.

Ressources incluses

• Templates Canva pour ads — Plus de 30 templates Canva professionnels prêts à l’emploi : single image, carrousel, story, cover — déclinés pour Meta, Google et TikTok
• Templates de scripts vidéo — 10 structures de scripts éprouvées (hook-story-offer, problem-agitate-solve, testimonial, demo) avec exemples rédigés
• Cheatsheet des spécifications publicitaires — Toutes les dimensions, ratios, durées et poids maximum par plateforme et format, mis à jour régulièrement
• Tracker de testing créatif — Spreadsheet Google Sheets pour suivre tes tests, documenter les résultats et identifier les patterns de tes créatifs gagnants
• Template de brief UGC — Modèle de brief professionnel à envoyer aux créateurs UGC, avec guidelines, exemples et checklist de livraison
• Template de Brand Style Guide — Document personnalisable pour définir et communiquer les guidelines visuelles de ta marque ou celle de tes clients
• Guide de création de thumbnails — Techniques et templates pour créer des premières frames et des thumbnails qui maximisent le hook rate de tes vidéos