Ce que tu vas apprendre

• Construire une stratégie de contenu qui alimente et renforce tes campagnes publicitaires payantes
• Transformer du contenu organique performant en publicités à haute conversion grâce au pipeline content-to-ads
• Écrire des headlines, des hooks et des CTAs qui captent l’attention et déclenchent l’action
• Maîtriser les structures de copywriting éprouvées : AIDA, PAS, BAB, 4P et Before-After-Bridge
• Optimiser tes landing pages pour maximiser le taux de conversion (CRO) sans outils coûteux
• Planifier et produire du contenu de manière structurée avec un calendrier éditorial adapté au paid media
• Utiliser les déclencheurs émotionnels (urgence, preuve sociale, FOMO, curiosité) de manière éthique dans tes copies
• Créer des pages de vente et des funnels de contenu qui pré-chauffent l’audience avant la conversion
• Mesurer la performance de tes contenus et itérer sur les données pour améliorer continuellement tes résultats
• Développer une stratégie social media organique qui soutient et amplifie tes investissements paid
• Rédiger des briefs de contenu clairs pour les rédacteurs, designers et créateurs UGC
• Mener des audits CRO systématiques pour identifier les fuites de conversion sur tes landing pages

Programme détaillé

Module 1 — Fondamentaux du content marketing pour media buyers

Le contenu et le paid ne sont pas des ennemis — ce sont des alliés puissants quand ils sont bien coordonnés. Ce module te donne la vision stratégique nécessaire pour comprendre comment le content marketing s’intègre dans une stratégie d’acquisition payante. Tu découvriras le concept de full-funnel content : comment créer des contenus adaptés à chaque étape du parcours client, de la découverte (TOFU) à la conversion (BOFU). Nous analyserons des études de cas de marques qui ont divisé leur CAC par 2 grâce à une stratégie de contenu bien articulée avec leur paid media.

• Le rôle du contenu dans un écosystème d’acquisition payante : complémentarité, pas concurrence
• Framework full-funnel content : TOFU (awareness), MOFU (considération), BOFU (conversion)
• Mapping des contenus sur le parcours client et les objectifs de campagne
• Études de cas : marques qui ont réduit leur CAC grâce à la synergie content + paid
• Définir sa stratégie de contenu en fonction de son budget, son audience et ses objectifs

Module 2 — Pipeline content-to-ads : de l’organique au paid

Les meilleurs media buyers ne créent pas leurs ads à partir de zéro — ils amplifient du contenu organique qui a déjà prouvé son potentiel. Ce module t’apprend à mettre en place un pipeline content-to-ads systématique : identifier les posts organiques performants, les transformer en publicités, et les tester à grande échelle. Tu découvriras comment utiliser les métriques d’engagement organique (saves, shares, comments) comme prédicteurs de performance publicitaire. Ce processus te permet de réduire le risque créatif et d’accélérer la découverte de winners.

• Identification des contenus organiques à fort potentiel publicitaire : les métriques qui comptent
• Transformation d’un post organique en publicité : adaptation du format, du CTA et du ciblage
• Spark Ads (TikTok), Branded Content (Meta) : amplifier nativement le contenu organique
• Workflow de veille organique → sélection → adaptation → test paid → scaling
• Dark posts vs. boosted posts : quand utiliser chaque approche et pourquoi

Module 3 — Copywriting pour la publicité digitale

Les mots vendent autant que les visuels — parfois même plus. Ce module te forme au copywriting publicitaire spécifiquement orienté performance et conversion. Tu maîtriseras les structures éprouvées (AIDA, PAS, BAB, 4P) et tu sauras les adapter à chaque plateforme et chaque étape du funnel. Nous travaillerons en profondeur sur l’écriture de headlines qui arrêtent le scroll, de hooks qui créent l’intrigue, et de CTAs qui déclenchent l’action immédiate. Chaque technique est illustrée avec des exemples réels de copies qui ont généré des millions en conversions.

• Structures de copywriting : AIDA, Problem-Agitate-Solve, Before-After-Bridge, 4P Framework
• L’art du headline : formules éprouvées, power words et techniques de curiosité gap
• Hooks publicitaires : les 15 types de hooks qui captent l’attention dans les 3 premières secondes
• Déclencheurs émotionnels : urgence, rareté, preuve sociale, FOMO, autorité — usage éthique
• Adaptation du copy par plateforme : Meta (long-form vs. short), Google (RSA), TikTok (conversationnel)

Module 4 — Optimisation de landing pages et CRO

Tu peux avoir la meilleure publicité du monde — si ta landing page ne convertit pas, ton budget part en fumée. Ce module t’enseigne les fondamentaux de l’optimisation du taux de conversion (CRO) appliqués aux landing pages publicitaires. Tu apprendras à structurer une page de vente avec les éléments essentiels : headline magnétique, proposition de valeur claire, preuve sociale, gestion des objections et CTA irrésistible. Nous verrons comment mener des audits CRO systématiques et mettre en place des A/B tests de page pour améliorer continuellement tes taux de conversion.

• Anatomie d’une landing page qui convertit : above the fold, structure et flux de persuasion
• Message match : assurer la cohérence entre l’ad et la landing page pour réduire le bounce rate
• Éléments de conversion : preuve sociale, témoignages, garanties, urgence, FAQ
• A/B testing de landing pages : quoi tester, dans quel ordre, et comment interpréter les résultats
• Audit CRO systématique : checklist des 25 points à vérifier sur chaque landing page

Module 5 — Calendrier éditorial et workflow de production

La régularité bat l’inspiration occasionnelle. Ce module t’apprend à planifier et produire du contenu de manière structurée et prévisible avec un calendrier éditorial adapté aux besoins du media buyer. Tu découvriras comment organiser ta production de contenu en sprints, battre le syndrome de la page blanche avec des systèmes de génération d’idées, et coordonner les contenus organiques avec les lancements de campagnes paid. Le résultat : une machine à contenu qui alimente tes campagnes en continu sans épuisement créatif.

• Construction d’un calendrier éditorial mensuel aligné sur les objectifs business et les campagnes paid
• Systèmes de génération d’idées : content pillars, content repurposing, veille concurrentielle
• Production en batch : filmer, écrire et designer en sessions dédiées pour maximiser l’efficacité
• Coordination organique-paid : synchroniser les publications avec les lancements de campagnes
• Outils de planification : Notion, Google Calendar, Later, Buffer — quel outil pour quel besoin

Module 6 — Stratégie social media organique au service du paid

Une présence organique forte réduit tes coûts publicitaires et augmente la confiance de tes prospects. Ce module t’apprend à développer une stratégie social media organique qui soutient et amplifie tes investissements paid — sans devenir community manager à plein temps. Tu découvriras comment construire une audience engagée qui facilite le retargeting, comment les signaux sociaux impactent la délivrabilité de tes ads, et comment créer du contenu organique stratégique qui pré-chauffe ton audience avant de leur servir des publicités.

• Construire une présence organique qui renforce la crédibilité de tes publicités
• Stratégie de contenu organique par plateforme : Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube
• L’effet de halo : comment l’organique réduit le CPM et augmente le CTR de tes ads
• Retargeting d’audience organique : transformer tes followers en clients via le paid
• Minimum viable organic : la stratégie organique la plus efficace avec le moins d’effort

Module 7 — Mesure de performance et itération

Le contenu qui n’est pas mesuré ne peut pas être amélioré. Ce dernier module te donne les outils et les méthodes pour évaluer la performance de ta stratégie de contenu dans son ensemble et l’optimiser en continu. Tu apprendras à définir les bons KPIs pour chaque type de contenu (awareness, engagement, conversion), à construire des rapports de performance contenu qui démontrent le ROI, et à mettre en place des boucles d’itération rapides. L’objectif : une amélioration continue et mesurable de l’impact de ton contenu sur tes résultats publicitaires.

• KPIs de contenu par objectif : awareness (reach, impressions), engagement (saves, shares), conversion (leads, ventes)
• Attribution du contenu : mesurer l’impact réel du content sur les performances paid
• A/B testing de copy : méthodologie pour tester headlines, hooks, CTAs et angles
• Boucles d’itération : analyser → hypothèse → test → apprentissage → nouvelle itération
• Reporting de performance contenu : tableaux de bord et indicateurs clés à suivre

Pour qui ?

Prérequis

Aucune expérience en rédaction professionnelle ou en marketing de contenu n’est nécessaire — cette formation part des fondamentaux. Il est cependant utile d’avoir une compréhension basique du fonctionnement des plateformes publicitaires (Meta Ads ou Google Ads) pour contextualiser les enseignements. Tu auras besoin d’un ordinateur avec un accès internet, d’un compte Google (pour Google Docs et Sheets) et idéalement d’un accès à un outil de landing page (WordPress, Carrd, Systeme.io — des options gratuites existent). La curiosité, l’envie d’écrire et la volonté de tester sont tes seuls vrais prérequis.

Ressources incluses

• Template de calendrier éditorial — Spreadsheet Notion/Google Sheets complet avec vue mensuelle, catégories de contenu, statuts de production et synchronisation avec les campagnes paid
• Swipe file de copywriting — Collection de 50+ exemples de copies publicitaires performantes classées par industrie, plateforme et structure (AIDA, PAS, BAB), prêtes à adapter
• Checklist landing page — Liste de 30 points de contrôle pour auditer et optimiser n’importe quelle landing page : structure, copy, design, vitesse, mobile, confiance
• Guide de formules de headlines — 25 formules de headlines éprouvées avec exemples et explications pour ne plus jamais bloquer devant un titre vide
• Tracker d’A/B test copy — Spreadsheet pour documenter, suivre et analyser tes tests de copies publicitaires avec calcul automatique des métriques de performance
• Template de brief de contenu — Modèle professionnel de brief éditorial pour briefer des rédacteurs, des créateurs ou structurer ta propre production de contenu
• Checklist d’audit CRO — Guide d’audit complet de conversion rate optimization avec 25 points de vérification, priorisation des corrections et exemples avant/après