Si tu te lances en Google Ads ou que tu gères déjà des campagnes, la structure de ton compte est la fondation de ta réussite. Un compte mal organisé, c’est du budget gaspillé, des données inexploitables et des optimisations impossibles. Dans ce guide, on va voir ensemble comment structurer un compte Google Ads performant en 2026, avec les méthodes qui fonctionnent réellement.
Pourquoi la structure de ton compte Google Ads est cruciale
Google Ads fonctionne comme un système hiérarchique : compte, campagnes, groupes d’annonces, mots-clés et annonces. Chaque niveau a un impact direct sur tes performances. Une bonne structure te permet de :
- Contrôler ton budget avec précision en l’allouant par objectif business
- Améliorer ton Quality Score grâce à une cohérence entre mots-clés et annonces
- Analyser tes résultats rapidement en identifiant ce qui fonctionne
- Scaler tes campagnes sans perdre en rentabilité
- Faciliter la collaboration si tu travailles en équipe ou avec un client
La méthode SKAG : encore pertinente en 2026 ?
La méthode SKAG (Single Keyword Ad Group) a longtemps été le standard. Le principe : un seul mot-clé par groupe d’annonces pour maximiser la pertinence. En 2026, cette approche est largement dépassée. Voici pourquoi.
Avec l’évolution de l’algorithme de Google et l’essor des enchères automatiques (Smart Bidding), les SKAG posent plusieurs problèmes :
- Volume de données insuffisant : chaque groupe d’annonces reçoit trop peu de conversions pour que l’algorithme optimise correctement
- Gestion chronophage : des centaines de groupes d’annonces à maintenir pour un gain marginal
- Redondance : Google a supprimé le match type exact strict, rendant les SKAG moins pertinents
La structure moderne recommandée
En 2026, la meilleure approche est la structure thématique consolidée. Le principe : regrouper tes mots-clés par intention de recherche et par thème sémantique, avec 5 à 15 mots-clés par groupe d’annonces. Cela donne suffisamment de données à l’algorithme tout en conservant une bonne cohérence.
Organiser tes campagnes par objectif business
La première règle d’or : chaque campagne doit correspondre à un objectif business clair. Ne mélange jamais la notoriété et la conversion dans une même campagne. Voici une organisation type :
Campagnes Search (Réseau de recherche)
- Campagne Brand : mots-clés de marque (protection de marque, coût faible, taux de conversion élevé)
- Campagne Générique : mots-clés liés à ton produit/service sans mention de marque
- Campagne Concurrents : mots-clés des marques concurrentes (à utiliser avec prudence)
Campagnes Performance Max
Les campagnes Performance Max sont devenues incontournables en 2026. Elles utilisent l’IA de Google pour diffuser tes annonces sur tous les canaux (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover). Structure-les par gamme de produits ou par service, avec des groupes d’assets bien segmentés.
Campagnes Remarketing
Isole toujours tes campagnes de remarketing. Les audiences qui connaissent déjà ta marque ont des taux de conversion et des CPC très différents des audiences froides. Segmente par :
- Visiteurs du site (7 jours, 30 jours, 90 jours)
- Abandons de panier
- Clients existants (upsell / cross-sell)
Les bonnes pratiques de naming convention
Une convention de nommage rigoureuse te fera gagner un temps énorme. Adoptez un format standardisé pour tous les éléments de ton compte :
Format campagne : [Type] | [Objectif] | [Ciblage] | [Pays]
Search | Lead Gen | Générique | FRPMax | Ecommerce | Chaussures Running | FRSearch | Brand | Protection Marque | FR-BEDisplay | Remarketing | Abandon Panier | FR
Configurer correctement tes paramètres de campagne
- Ciblage géographique : sélectionne « Présence » et non « Présence ou intérêt » pour éviter de toucher des utilisateurs hors zone
- Stratégie d’enchères : commence en Maximiser les conversions avec un CPA cible une fois que tu as 30+ conversions par mois
- Planning de diffusion : analyse tes données pour diffuser aux heures les plus rentables
- Réseaux : désactive les partenaires de recherche au début pour garder le contrôle
Les mots-clés négatifs : l’arme secrète
Une structure performante inclut obligatoirement une stratégie de mots-clés négatifs. Crée des listes partagées au niveau du compte :
- Liste « Générique » : gratuit, free, emploi, stage, avis, définition…
- Liste « Concurrents » : à appliquer sur tes campagnes génériques
- Liste « Cross-campagne » : pour éviter la cannibalisation entre tes propres campagnes
En résumé
La structure de ton compte Google Ads n’est pas un détail technique : c’est le pilier de ta stratégie d’acquisition. Prends le temps de bien l’organiser dès le départ, adopte une naming convention claire, regroupe tes mots-clés par intention et laisse suffisamment de données à l’algorithme pour optimiser.
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