Analytics & Data
Prenez des décisions basées sur les données. Maîtrisez les 4 outils essentiels du stack data d’un Media Buyer performant.
La maîtrise des données est LA compétence n°1 qui sépare un Media Buyer junior d’un Media Buyer senior. Savoir lancer des campagnes ne suffit plus : il faut savoir mesurer, analyser et visualiser les résultats pour optimiser en continu. Nos quatre formations analytics couvrent l’ensemble du stack data dont vous avez besoin : de la collecte de données avec GA4 et GTM à la visualisation avec Looker Studio, en passant par l’analyse et l’automatisation avec Google Sheets.
Nos 4 formations Analytics & Data
Google Analytics 4
Débutant → Avancé
L’outil de mesure de référence pour comprendre le comportement de vos visiteurs et mesurer précisément l’impact de vos campagnes publicitaires. De la configuration initiale aux rapports avancés et à l’exploitation des audiences.
- Configuration et paramétrage GA4
- Événements et conversions personnalisés
- Rapports d’exploration avancés
- Audiences et segments pour le remarketing
Looker Studio
Débutant → Intermédiaire
Créez des dashboards de reporting professionnels qui impressionnent vos clients et accélèrent vos prises de décision. Connectez toutes vos sources de données dans des rapports visuels interactifs et automatisés.
- Connexion des sources de données (GA4, Ads, Sheets)
- Création de graphiques et tableaux dynamiques
- Formules calculées et métriques personnalisées
- Templates de reporting client
Google Tag Manager
Intermédiaire → Avancé
Déployez et gérez vos pixels de tracking sans dépendre d’un développeur. GTM est le couteau suisse du tracking pour Media Buyers : Meta Pixel, Google Ads, TikTok, conversions API — tout se configure depuis une seule interface.
- Installation et configuration de GTM
- Déploiement des pixels (Meta, Google, TikTok)
- Triggers, variables et data layer
- Server-side tagging et Conversions API
Google Sheets pour le Media Buying
Débutant → Intermédiaire
Automatisez vos reportings et analyses budgétaires avec des formules avancées et des scripts adaptés au Media Buying. De la gestion des budgets publicitaires à l’analyse de performance, Google Sheets est l’outil du quotidien de tout Media Buyer.
- Formules avancées (QUERY, IMPORTRANGE, ARRAYFORMULA)
- Templates de suivi budgétaire et ROAS
- Automatisation avec Google Apps Script
- Connexion aux APIs des plateformes publicitaires
Le stack data du Media Buyer
Ces quatre outils forment un pipeline de données complet qui vous donne un avantage concurrentiel décisif :
1. Collecte — GTM
Google Tag Manager centralise le déploiement de tous vos tags de tracking. C’est le point d’entrée de votre pipeline : il collecte les données utilisateur et les envoie aux bonnes plateformes.
2. Mesure — GA4
GA4 agrège et structure les données collectées. Il mesure le parcours utilisateur complet, de la première visite à la conversion, et fournit les métriques essentielles pour évaluer la performance.
3. Visualisation — Looker Studio
Looker Studio transforme les données brutes en dashboards visuels et compréhensibles. C’est l’outil de reporting qui rend vos données actionnables pour vous et vos clients.
4. Analyse — Google Sheets
Google Sheets est l’outil d’analyse opérationnel au quotidien. Suivi budgétaire, calcul de ROAS, prévisions — c’est le tableur qui fait tourner les opérations media buying au jour le jour.
Construisez votre stack data
Commencez par GA4 pour poser les fondations de votre mesure, puis complétez votre stack progressivement avec GTM, Looker Studio et Google Sheets.