Ce que tu vas apprendre

• Structurer des fichiers Google Sheets optimisés pour le suivi de campagnes multi-plateformes
• Maîtriser les formules essentielles du media buyer : VLOOKUP, INDEX/MATCH, SUMIFS, ARRAYFORMULA
• Importer automatiquement les données de Google Ads, Meta Ads et GA4 via des API et des add-ons
• Créer des tableaux croisés dynamiques (pivot tables) pour analyser la performance par dimension
• Construire des dashboards visuels directement dans Sheets avec des graphiques et du formatage conditionnel
• Automatiser les tâches répétitives avec Google Apps Script : alertes, rapports, nettoyage de données
• Mettre en place des workflows collaboratifs avec ton équipe et tes clients
• Calculer les KPIs essentiels du media buying : CPA, ROAS, LTV, CAC, contribution margin
• Créer des modèles de prévision budgétaire et de scaling basés sur les données historiques
• Utiliser les fonctions QUERY et FILTER pour des extractions de données puissantes sans quitter Sheets
• Connecter Google Sheets à Looker Studio pour alimenter tes dashboards automatiquement

Programme détaillé

Module 1 — Fondamentaux Google Sheets pour media buyers

Google Sheets est bien plus qu’un simple tableur — c’est l’outil de pilotage quotidien de tout media buyer organisé. Ce module te montre comment structurer tes fichiers pour le suivi de campagnes : organisation des onglets, conventions de nommage, formats de données et bonnes pratiques qui te feront gagner un temps considérable. Tu apprendras aussi les raccourcis clavier et les fonctionnalités de base qui accélèrent ton workflow au quotidien.

• Structure optimale d’un fichier de suivi : onglet données brutes, onglet analyse, onglet dashboard
• Formats de données : devises, pourcentages, dates, formatage conditionnel pour les KPIs
• Conventions de nommage des onglets, plages nommées et références structurées
• Raccourcis clavier essentiels et astuces de productivité pour naviguer rapidement
• Validation des données : listes déroulantes, règles de validation et protection des cellules

Module 2 — Formules essentielles : VLOOKUP, INDEX/MATCH, SUMIFS

Les formules sont le moteur de tes analyses. Ce module couvre en profondeur les fonctions que tu utiliseras tous les jours en tant que media buyer. Tu passeras de VLOOKUP (recherche verticale basique) à la combinaison INDEX/MATCH (plus flexible et puissante), puis aux fonctions conditionnelles SUMIFS, COUNTIFS et AVERAGEIFS pour agréger tes données par campagne, période ou plateforme. Chaque formule est expliquée avec des cas d’usage concrets tirés du media buying.

• VLOOKUP et HLOOKUP : recherche de données entre onglets, gestion des erreurs avec IFERROR
• INDEX/MATCH : la combinaison ultime pour des recherches flexibles et multi-critères
• SUMIFS, COUNTIFS, AVERAGEIFS : agrégation conditionnelle par campagne, date, plateforme
• ARRAYFORMULA : appliquer une formule à toute une colonne automatiquement
• Fonctions texte : SPLIT, CONCATENATE, REGEXMATCH pour manipuler les noms de campagnes UTM

Module 3 — Import de données et connexions API

Copier-coller des données manuellement entre les plateformes publicitaires et ton spreadsheet est une perte de temps colossale et une source d’erreurs. Ce module te montre comment automatiser l’import de données depuis Google Ads, Meta Ads, GA4 et d’autres sources directement dans Google Sheets. Tu découvriras les add-ons dédiés, les fonctions d’import natives et les connexions API qui alimentent tes fichiers en données fraîches sans intervention manuelle.

• IMPORTDATA, IMPORTHTML, IMPORTXML : import de données depuis des URLs et des flux
• Google Ads Scripts : extraction automatique des données campagnes vers Sheets
• Add-ons Supermetrics et Porter Metrics : connexion directe aux plateformes publicitaires
• Google Analytics Spreadsheet Add-on : import de rapports GA4 planifiés
• Connexion à des APIs REST avec IMPORTDATA et Apps Script pour les sources non supportées

Module 4 — Tableaux croisés dynamiques et analyse

Les tableaux croisés dynamiques (pivot tables) sont l’outil d’analyse le plus puissant de Google Sheets pour un media buyer. En quelques clics, tu peux transformer des milliers de lignes de données brutes en synthèses exploitables : performance par campagne, par jour, par audience, par créatif. Ce module te montre comment créer, configurer et exploiter les pivot tables pour répondre rapidement à tes questions de performance.

• Création de tableaux croisés dynamiques : lignes, colonnes, valeurs et filtres
• Agrégations : somme, moyenne, médiane, min, max et pourcentage du total
• Groupement par date : jour, semaine, mois, trimestre pour les analyses temporelles
• Fonction QUERY : le SQL de Google Sheets pour des analyses complexes en une formule
• Combinaison pivot table + QUERY pour des analyses multi-niveaux automatisées

Module 5 — Création de dashboards et mise en forme

Pas besoin de Looker Studio pour créer des tableaux de bord visuels et efficaces. Google Sheets offre des outils de visualisation natifs qui, bien utilisés, produisent des dashboards clairs et percutants. Ce module te montre comment construire des vues de pilotage avec des graphiques sparkline, du formatage conditionnel intelligent, des cellules KPI avec indicateurs de tendance et des graphiques intégrés qui se mettent à jour automatiquement.

• Graphiques intégrés : courbes, barres, aires et combinés pour visualiser les tendances
• SPARKLINE : mini-graphiques dans une cellule pour des aperçus rapides de tendance
• Formatage conditionnel avancé : échelles de couleurs, icônes, barres de données pour les KPIs
• Layout de dashboard : en-tête avec KPIs principaux, zone de graphiques, tableau de détail
• Alternance de couleurs, bordures et mise en page pour un rendu professionnel

Module 6 — Automatisation avec Google Apps Script

Google Apps Script te permet d’automatiser tout ce que tu fais manuellement dans Sheets. Ce module t’introduit au scripting JavaScript dans l’environnement Google : tu apprendras à créer des fonctions personnalisées, à automatiser l’envoi de rapports par email, à déclencher des alertes quand un KPI dépasse un seuil et à nettoyer tes données automatiquement. Pas besoin d’être développeur — les scripts sont expliqués ligne par ligne avec des exemples copiables.

• Introduction à Apps Script : éditeur, fonctions, exécution et débogage
• Fonctions personnalisées : créer tes propres formules Sheets (calcul de ROAS, CPA cible)
• Triggers temporels : exécuter des scripts automatiquement chaque jour, semaine ou mois
• Alertes automatiques : notification email ou Slack quand le CPA dépasse un seuil critique
• Automatisation du reporting : génération et envoi de rapports PDF par email planifié

Module 7 — Workflows collaboratifs

En agence ou en équipe, Google Sheets est souvent le point central de collaboration entre media buyers, account managers et clients. Ce module te montre comment structurer tes fichiers pour le travail en équipe : gestion des permissions, historique des modifications, commentaires et suivi des tâches. Tu apprendras aussi à créer des templates réutilisables pour onboarder rapidement de nouveaux clients et standardiser tes processus.

• Permissions avancées : accès par onglet, protection de plages, mode suggestion
• Historique des versions : restauration, comparaison et audit des modifications
• Commentaires et notes : communication contextuelle et suivi des actions
• Templates de client onboarding : brief, suivi de campagnes, reporting mensuel
• Connexion Sheets → Looker Studio : utiliser Sheets comme source de données pour tes dashboards

Pour qui ?

Prérequis

Aucun prérequis technique n’est nécessaire — la formation part des bases. Tu as juste besoin d’un compte Google pour accéder à Google Sheets gratuitement. Une expérience basique avec les tableurs (Excel ou Sheets) est un plus mais n’est pas indispensable. Pour les modules d’import de données, avoir accès à un compte Google Ads ou Meta Ads te permettra de pratiquer avec tes propres données. Le module Apps Script ne nécessite aucune expérience préalable en programmation — tout est expliqué pas à pas.

Ressources incluses

• Template de suivi de campagnes multi-plateformes prêt à dupliquer (Google Ads + Meta + TikTok)
• Fichier de formules de référence : 50+ formules essentielles avec exemples concrets
• Dashboard de reporting client dans Google Sheets avec graphiques et KPIs automatisés
• Collection de 10 scripts Apps Script prêts à l’emploi : alertes, rapports, nettoyage de données
• Template de prévision budgétaire et de modèle de scaling pour les campagnes publicitaires
• Guide de connexion API pas à pas pour Google Ads, Meta Ads et GA4
• Calculateur de rentabilité : LTV, CAC, break-even et contribution margin
• Accès au groupe Slack privé pour poser tes questions et partager tes fichiers