Ce que tu vas apprendre

• Maîtriser l’interface de Looker Studio et naviguer efficacement entre les différents modes d’édition
• Connecter plus de 20 sources de données : GA4, Google Ads, Meta Ads, Google Sheets, BigQuery et plus
• Créer des graphiques percutants : tableaux, courbes, barres, cartes géographiques, jauges et scorecards
• Fusionner des données provenant de plusieurs sources pour des analyses cross-canal
• Créer des champs calculés et des métriques personnalisées avec des formules avancées
• Implémenter des filtres interactifs et des contrôles de date pour des dashboards dynamiques
• Appliquer les bonnes pratiques de design pour des rapports lisibles et professionnels
• Utiliser des templates prêts à l’emploi et les personnaliser selon les besoins de chaque client
• Configurer le partage automatique et la livraison de rapports par email planifié
• Construire un dashboard complet de media buying couvrant tous les canaux publicitaires
• Gérer les droits d’accès et collaborer efficacement avec ton équipe et tes clients

Programme détaillé

Module 1 — Interface et connecteurs de données

Looker Studio est un outil de visualisation gratuit et puissant proposé par Google. Ce premier module te familiarise avec l’interface, les menus et les différents modes de travail. Tu découvriras l’écosystème des connecteurs de données disponibles — natifs et partenaires — pour relier toutes tes plateformes publicitaires à un seul dashboard. La qualité de ton reporting commence par la qualité de tes connexions data.

• Découverte de l’interface : barre d’outils, panneau de propriétés, mode édition vs mode affichage
• Connecteurs natifs Google : GA4, Google Ads, Search Console, YouTube, Google Sheets
• Connecteurs partenaires : Supermetrics, Funnel.io, Porter Metrics pour Meta Ads, TikTok, LinkedIn
• Configuration des sources de données : paramètres de fraîcheur, cache et authentification
• Gestion des types de données : dimensions, métriques, dates et formats

Module 2 — Premier dashboard : mise en page et graphiques

Rien de mieux que la pratique pour apprendre. Dans ce module, tu construis ton premier dashboard de A à Z. Tu apprendras à structurer ta mise en page avec des grilles, à choisir les bons types de graphiques selon les données à afficher, et à configurer chaque composant pour qu’il raconte une histoire claire. À la fin de ce module, tu auras un dashboard fonctionnel connecté à une source de données réelle.

• Structure de page : grilles, guides d’alignement, en-têtes et navigation multi-pages
• Scorecards et KPIs : affichage des métriques clés avec comparaisons et sparklines
• Graphiques temporels : courbes d’évolution, barres empilées et aires pour les tendances
• Tableaux de données : tri, pagination, mise en forme conditionnelle et barres de données
• Graphiques circulaires, jauges et cartes géographiques pour la répartition des données

Module 3 — Fusion de données multi-sources (Data Blending)

Le vrai pouvoir de Looker Studio réside dans sa capacité à combiner des données provenant de plusieurs plateformes. Ce module te montre comment fusionner les données GA4, Google Ads, Meta Ads et d’autres sources dans un même graphique ou tableau. Tu apprendras les concepts de clés de jointure, les types de fusion disponibles et comment éviter les pièges courants qui faussent les données.

• Principes de la fusion de données : clés de jointure, jointures gauches et correspondances
• Fusionner GA4 et Google Ads pour comparer clics vs sessions et conversions
• Combiner Meta Ads et GA4 pour un reporting cross-canal unifié
• Pièges courants : doublons, métriques incompatibles, granularité temporelle différente
• Utilisation de Google Sheets comme table de référence pour enrichir les données

Module 4 — Champs calculés et métriques personnalisées

Les champs calculés transforment Looker Studio d’un simple outil de visualisation en une vraie plateforme d’analyse. Ce module te montre comment créer des métriques sur mesure qui n’existent pas nativement dans tes sources de données. Tu apprendras à calculer des KPIs essentiels au media buying comme le CPA, le ROAS, le taux de conversion personnalisé et bien d’autres indicateurs spécifiques à ton activité.

• Syntaxe des formules : opérateurs arithmétiques, fonctions texte, date et logiques
• KPIs calculés essentiels : CPA, ROAS, CPM, CTR, taux de conversion, panier moyen
• Fonctions CASE et IF pour créer des catégorisations et des segments personnalisés
• RegEx dans Looker Studio : extraction et transformation de données textuelles
• Champs calculés au niveau de la source vs au niveau du graphique : quand utiliser chacun

Module 5 — Filtres interactifs et contrôles

Un bon dashboard est un dashboard interactif. Ce module te montre comment ajouter des contrôles qui permettent à l’utilisateur de filtrer, segmenter et explorer les données en autonomie. Tu apprendras à créer des sélecteurs de date, des filtres par campagne, des listes déroulantes et des cases à cocher qui s’appliquent à tout le rapport ou à des sections spécifiques.

• Contrôles de plage de dates : périodes par défaut, comparaisons automatiques et périodes personnalisées
• Filtres par liste déroulante : campagnes, canaux, pays, appareils et dimensions personnalisées
• Filtres avancés : saisie libre, cases à cocher, curseurs numériques
• Portée des filtres : application au niveau de la page, du rapport ou de graphiques spécifiques
• Drill-down et interactions entre graphiques : cliquer pour filtrer automatiquement

Module 6 — Bonnes pratiques de design et templates

Un dashboard techniquement correct mais mal designé ne sera jamais utilisé. Ce module te donne les règles de design qui font la différence entre un rapport amateur et un livrable professionnel. Tu apprendras les principes de hiérarchie visuelle, de choix de couleurs, de typographie et de mise en page qui rendent tes données immédiatement compréhensibles. Tu repartiras avec des templates prêts à dupliquer et personnaliser.

• Hiérarchie visuelle : placer les KPIs clés en haut, les détails en bas, le flux de lecture naturel
• Palette de couleurs : charte graphique cohérente, code couleur par canal, contrastes accessibles
• Typographie et espacement : tailles de police, marges, alignement pour la lisibilité
• Templates par usage : reporting client mensuel, dashboard temps réel, rapport de campagne
• Branding : logo, couleurs client, en-tête personnalisé et pied de page

Module 7 — Partage et reporting automatisé

Un dashboard n’a de valeur que s’il est partagé et consulté régulièrement. Ce module couvre toutes les options de diffusion : partage par lien, intégration dans un site, export PDF et surtout l’envoi automatique par email. Tu apprendras à configurer des rapports planifiés qui arrivent dans la boîte mail de tes clients chaque semaine ou chaque mois, sans aucune intervention manuelle de ta part.

• Options de partage : lien direct, intégration iframe, accès par domaine et permissions granulaires
• Envoi automatique par email : planification quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle
• Export PDF : mise en page optimisée pour l’impression et l’archivage
• Gestion des accès : viewer, éditeur, propriétaire et transfert de propriété
• Organisation des rapports : dossiers, copies, versions et bonnes pratiques de nommage

Pour qui ?

Prérequis

Aucun prérequis technique n’est nécessaire pour suivre cette formation. Un compte Google suffit pour accéder gratuitement à Looker Studio. Il est recommandé d’avoir accès à au moins une source de données (compte GA4, Google Ads ou Google Sheets) pour pratiquer les exercices en conditions réelles. Une familiarité basique avec les concepts de marketing digital (impressions, clics, conversions, CPA, ROAS) t’aidera à mieux comprendre les exemples et les KPIs abordés dans la formation.

Ressources incluses

• 5 templates Looker Studio prêts à dupliquer : reporting client, dashboard e-commerce, suivi SEA, vue cross-canal, rapport mensuel
• Bibliothèque de 30+ champs calculés essentiels pour le media buying
• Guide des connecteurs : comparatif détaillé des solutions gratuites et payantes
• Checklist de design : 20 points à vérifier avant de partager un dashboard
• Palette de couleurs optimisée par canal publicitaire (Google, Meta, TikTok, LinkedIn)
• Tutoriel vidéo de fusion de données GA4 + Google Ads + Meta Ads
• Pack d’icônes et éléments graphiques pour personnaliser tes rapports
• Accès au groupe Slack privé pour poser tes questions et partager tes créations