Ce que tu vas apprendre

• Structurer un compte Google Ads selon la méthode SKAG, STAG ou Hagakure en fonction de ton budget et de tes objectifs
• Maîtriser les quatre types de correspondance de mots-clés (exact, expression, large, large modifié historique) et savoir quand utiliser chacun
• Construire des listes de mots-clés négatifs stratégiques pour éliminer le trafic non qualifié et protéger ton budget
• Rédiger des annonces RSA (Responsive Search Ads) avec un Ad Strength Excellent en exploitant le pinning stratégique
• Configurer et optimiser toutes les extensions d’annonces : liens annexes, accroches, extraits structurés, appels, prix et promotions
• Comprendre et améliorer ton Quality Score en travaillant sur le CTR attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience de la page de destination
• Choisir la bonne stratégie d’enchères (CPC manuel, CPC optimisé, CPA cible, ROAS cible, Maximiser les conversions) selon la maturité de ta campagne
• Créer des audiences de remarketing (RLSA) et des audiences similaires pour cibler les utilisateurs à forte intention
• Mettre en place un suivi des conversions fiable avec Google Tag Manager, incluant les conversions améliorées (Enhanced Conversions)
• Analyser les rapports de termes de recherche, les rapports d’enchères (Auction Insights) et les rapports d’attribution pour prendre des décisions data-driven
• Utiliser les scripts Google Ads pour automatiser les alertes de budget, les ajustements d’enchères et les rapports de performance
• Scaler tes campagnes profitables en augmentant le budget de manière contrôlée sans détruire le CPA

Programme détaillé

Module 1 — Fondamentaux & Structure de Compte

Ce module pose les bases indispensables pour comprendre le fonctionnement de l’écosystème Google Ads Search. Tu apprendras comment fonctionne le système d’enchères en temps réel (Ad Auction), le rôle du Ad Rank et pourquoi la structure de ton compte impacte directement tes performances. Nous comparerons les différentes méthodologies de structuration — SKAG (Single Keyword Ad Group), STAG (Single Theme Ad Group) et Hagakure — pour que tu puisses choisir celle qui correspond à ton volume et tes objectifs. Enfin, tu configureras ton compte de A à Z avec les bons paramètres de facturation, de fuseau horaire et de devise.

• Fonctionnement de l’Ad Auction : CPC, Ad Rank et Quality Score
• Hiérarchie compte → campagne → groupe d’annonces → annonces → mots-clés
• Comparaison SKAG vs STAG vs Hagakure : avantages, inconvénients et cas d’usage
• Configuration initiale du compte : facturation, paramètres de localisation, exclusions de réseaux
• Bonnes pratiques de naming convention pour un compte scalable et lisible

Module 2 — Recherche de Mots-Clés & Types de Correspondance

La recherche de mots-clés est le pilier de toute campagne Search performante. Dans ce module, tu apprendras à utiliser le Keyword Planner, mais aussi des outils tiers comme SEMrush, Ahrefs et Ubersuggest pour identifier les mots-clés à forte intention commerciale. Tu maîtriseras les nuances entre les types de correspondance et comment les utiliser stratégiquement pour contrôler la diffusion de tes annonces. Tu découvriras également comment construire une architecture de mots-clés négatifs à trois niveaux (compte, campagne, groupe d’annonces) pour éliminer les requêtes non pertinentes dès le premier jour.

• Utilisation avancée du Keyword Planner : filtres par intention, volume et concurrence
• Analyse de la concurrence avec les rapports Auction Insights et les outils tiers
• Stratégie de correspondance : quand utiliser exact, expression et broad match
• Construction de listes de mots-clés négatifs par thématique et par niveau
• Segmentation des mots-clés par intention : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle

Module 3 — Création d’Annonces RSA & Extensions

Les annonces RSA (Responsive Search Ads) sont désormais le seul format disponible sur le Search. Ce module te montre comment rédiger des titres et descriptions qui convertissent, en exploitant les techniques de copywriting direct response adaptées au format contraint de Google Ads. Tu apprendras à utiliser le pinning stratégique pour contrôler quels titres apparaissent en position 1 et 2 sans sacrifier les combinaisons testées par le machine learning. Nous couvrirons également toutes les extensions d’annonces (assets) disponibles et comment les configurer pour maximiser ton taux de clic et ton occupation de l’espace publicitaire sur la SERP.

• Rédaction de 15 titres et 4 descriptions optimisés avec insertion dynamique de mots-clés (DKI)
• Stratégies de pinning : quand et comment figer certains titres en position
• Configuration complète des extensions : sitelinks, callouts, structured snippets, call, price, promotion
• A/B testing des annonces : méthode Ad Variation et analyse statistique des résultats
• Optimisation de l’Ad Strength : atteindre et maintenir le score Excellent

Module 4 — Stratégies d’Enchères & Gestion du Budget

Choisir la mauvaise stratégie d’enchères peut ruiner une campagne pourtant bien structurée. Ce module détaille chaque stratégie disponible — du CPC manuel au ROAS cible — avec des recommandations précises selon le volume de conversions, la maturité du compte et les objectifs business. Tu apprendras à passer du CPC manuel au Smart Bidding au bon moment, à définir des CPA et ROAS cibles réalistes basés sur tes données historiques, et à gérer ton budget quotidien pour éviter les problèmes de limited by budget. Nous aborderons aussi les ajustements d’enchères par appareil, localisation et audience.

• CPC manuel vs CPC optimisé : quand garder le contrôle et quand lâcher prise
• Smart Bidding en détail : Maximize Conversions, Target CPA, Target ROAS et Maximize Conversion Value
• Période d’apprentissage : comment la gérer sans paniquer et quand intervenir
• Budgétisation avancée : shared budgets, règles automatisées et saisonnalité
• Ajustements d’enchères (bid adjustments) par device, geo, audience et heure de la journée

Module 5 — Optimisation du Quality Score

Le Quality Score est le levier le plus sous-estimé de Google Ads : un QS élevé réduit ton CPC réel et améliore ta position publicitaire simultanément. Ce module décortique les trois composantes du QS — CTR attendu, pertinence de l’annonce et expérience de la page de destination — et te donne des actions concrètes pour améliorer chacune d’entre elles. Tu apprendras à auditer systématiquement ton Quality Score à l’échelle du compte, à identifier les mots-clés problématiques et à créer des landing pages optimisées qui satisfont à la fois Google et tes visiteurs. Nous verrons aussi pourquoi le QS au niveau du compte (Account-Level QS) existe et comment un historique positif impacte tes futures campagnes.

• Décryptage des trois piliers du QS : Expected CTR, Ad Relevance, Landing Page Experience
• Audit systématique : identifier et corriger les mots-clés avec un QS inférieur à 5
• Optimisation des landing pages : vitesse de chargement, pertinence du contenu, CTA et mobile-friendliness
• Impact du QS sur le CPC réel et le Ad Rank : calculs et simulations
• Stratégies pour améliorer le CTR attendu sans sacrifier la qualité du trafic

Module 6 — Audiences, Remarketing & RLSA

Le ciblage par audience sur le Search transforme une campagne basée uniquement sur l’intention (mots-clés) en une campagne qui combine intention ET profil utilisateur. Tu apprendras à créer des listes de remarketing (RLSA) segmentées par comportement sur site, à utiliser les audiences in-market et affinité de Google, et à importer tes listes de clients via Customer Match. Ce module couvre aussi les stratégies d’observation vs ciblage, l’ajustement d’enchères par audience et la création de campagnes Search dédiées au remarketing avec des messages personnalisés pour les visiteurs qui reviennent.

• Création de listes de remarketing segmentées : visiteurs de page produit, abandons panier, clients existants
• RLSA en mode observation vs ciblage : quand et comment utiliser chaque approche
• Customer Match : import de listes email et stratégies d’upsell/cross-sell
• Audiences in-market et affinité : sélection et combinaison pour affiner le ciblage
• Campagnes Search remarketing dédiées : structure, enchères et messages personnalisés

Module 7 — Reporting, Attribution & Automatisation

Savoir lire et interpréter les données est ce qui différencie un gestionnaire de campagnes d’un véritable expert Google Ads. Ce module te forme à l’analyse des rapports essentiels : termes de recherche, auction insights, segments par appareil/heure/localisation et rapports d’attribution multi-touch. Tu découvriras comment utiliser les modèles d’attribution data-driven de Google et pourquoi le dernier clic est souvent trompeur. Enfin, tu apprendras à écrire des scripts Google Ads en JavaScript pour automatiser les tâches répétitives : alertes de dépassement de budget, pause automatique des mots-clés non performants et génération de rapports personnalisés envoyés par email.

• Rapports essentiels : Search Terms, Auction Insights, segments et dimensions personnalisés
• Modèles d’attribution : dernier clic, linéaire, data-driven et leur impact sur l’optimisation
• Google Ads Scripts : introduction au JavaScript pour l’automatisation des campagnes
• Tableaux de bord Looker Studio : création de dashboards connectés à Google Ads
• Règles automatisées natives : configuration d’alertes et d’actions conditionnelles dans Google Ads

Pour qui ?

Prérequis

Aucune expérience préalable en publicité digitale n’est requise pour commencer cette formation. Tu dois simplement disposer d’un compte Google (Gmail) et être à l’aise avec la navigation web. Un budget publicitaire de test (même modeste, à partir de 10€/jour) est recommandé pour mettre en pratique les exercices. Pour les modules avancés (scripts et automatisation), des notions de base en logique conditionnelle sont un plus, mais nous partons de zéro dans nos explications. Un accès à Google Tag Manager et Google Analytics 4 est conseillé pour le module sur le tracking des conversions.

Ressources incluses

• 📋 Template de recherche de mots-clés — Spreadsheet structuré avec colonnes volume, CPC, intention, score de priorité et regroupement thématique
• ✍️ Framework de rédaction d’annonces — Modèle de 15 titres et 4 descriptions avec formules de copywriting éprouvées (PAS, AIDA, Before-After-Bridge)
• 🔍 Checklist d’audit Quality Score — Processus en 20 points pour diagnostiquer et améliorer ton QS mot-clé par mot-clé
• 🏗️ Template de structure de campagne — Architecture prête à l’emploi pour e-commerce, lead gen et SaaS avec naming conventions
• 🚫 Liste de mots-clés négatifs universels — Plus de 500 mots-clés négatifs pré-catégorisés (gratuit, emploi, formation, DIY, etc.)
• 📊 Template de dashboard Looker Studio — Tableau de bord connecté à Google Ads avec KPIs essentiels, graphiques de tendance et alertes visuelles
• 🤖 Bibliothèque de scripts Google Ads — 5 scripts prêts à l’emploi : alerte budget, pause auto, rapport hebdomadaire, bid adjustment et anomaly detection
• 📝 Guide d’optimisation des landing pages — Checklist UX et CRO spécifique aux campagnes Search avec exemples avant/après