Ce que tu vas apprendre

• Comprendre l’architecture événementielle de GA4 et son modèle de données basé sur les événements et paramètres
• Créer et configurer un compte GA4 avec des flux de données web et app correctement paramétrés
• Maîtriser le suivi amélioré (Enhanced Measurement) et créer des événements personnalisés adaptés à ton business
• Construire des audiences de remarketing précises basées sur le comportement utilisateur
• Exploiter les rapports d’exploration (Exploration Reports) pour des analyses approfondies de parcours
• Configurer le suivi e-commerce complet : vues produit, ajout panier, achats, remboursements
• Définir et optimiser des conversions clés pour mesurer la performance de tes campagnes
• Connecter GA4 à Google Ads pour le suivi des conversions et l’import d’audiences
• Exporter les données GA4 vers BigQuery pour des analyses SQL avancées et du reporting sur mesure
• Créer des rapports personnalisés et des tableaux de bord adaptés aux besoins du media buying
• Maîtriser les modèles d’attribution data-driven et comprendre l’impact réel de chaque canal
• Implémenter le Consent Mode v2 pour assurer la conformité RGPD tout en maximisant la collecte de données

Programme détaillé

Module 1 — Architecture GA4 et modèle de données

GA4 repose sur un modèle de données fondamentalement différent d’Universal Analytics. Chaque interaction utilisateur est un événement, accompagné de paramètres personnalisables. Ce module te donne les bases pour comprendre comment GA4 collecte, traite et organise les données. Tu apprendras à penser en événements plutôt qu’en pages vues, ce qui est essentiel pour exploiter pleinement la plateforme.

• Différences fondamentales entre Universal Analytics et GA4 : sessions vs événements
• Structure des événements : nom de l’événement, paramètres, propriétés utilisateur
• Les 4 catégories d’événements : automatiques, améliorés, recommandés, personnalisés
• Comprendre les dimensions et métriques dans le nouveau modèle
• Cycle de vie de la donnée : collecte, traitement, reporting et rétention

Module 2 — Configuration du compte et flux de données

Une configuration propre dès le départ évite des mois de données inutilisables. Dans ce module, tu vas créer ton compte GA4 depuis zéro, configurer les flux de données (web et app) et paramétrer les options essentielles. Tu verras comment structurer ton compte pour gérer plusieurs sites ou clients, et comment valider que la collecte fonctionne correctement avec le DebugView.

• Création de la propriété GA4 et configuration des flux de données web
• Installation du tag GA4 via Google Tag Manager ou gtag.js
• Paramétrage de la rétention des données, des filtres et des exclusions de trafic interne
• Configuration du Enhanced Measurement : scroll, clics sortants, recherche sur site, vidéo
• Validation de l’installation avec DebugView et les rapports temps réel

Module 3 — Suivi des événements et événements personnalisés

Le tracking des événements est le cœur de GA4. Au-delà des événements automatiques, tu dois créer des événements personnalisés qui capturent les interactions clés de ton funnel. Ce module te montre comment implémenter un plan de taggage complet, des clics sur CTA aux soumissions de formulaires en passant par les étapes de checkout. Tu apprendras aussi à enregistrer des propriétés utilisateur pour enrichir tes analyses.

• Événements recommandés par Google : generate_lead, sign_up, purchase et leurs paramètres
• Création d’événements personnalisés avec des paramètres spécifiques à ton business
• Enregistrement de propriétés utilisateur (user properties) pour la segmentation
• Création d’événements de conversion et attribution de valeurs monétaires
• Plan de taggage : méthodologie pour documenter et organiser tous tes événements

Module 4 — Audiences et segmentation

Les audiences GA4 sont un levier puissant pour le media buying. Elles te permettent de créer des segments utilisateurs ultra-précis basés sur des combinaisons d’événements, de propriétés et de comportements. Ce module te montre comment construire des audiences qui alimenteront directement tes campagnes Google Ads et tes analyses. Tu découvriras aussi les audiences prédictives basées sur le machine learning de Google.

• Création d’audiences basées sur des conditions d’événements et séquences comportementales
• Audiences prédictives : probabilité d’achat, probabilité de churn, valeur prédite
• Synchronisation automatique des audiences avec Google Ads pour le remarketing
• Comparaison de segments dans les rapports pour identifier les opportunités
• Stratégies d’audiences avancées pour le media buying : lookalike, exclusion, séquençage

Module 5 — Rapports d’exploration et analyse avancée

Les rapports d’exploration sont l’outil d’analyse le plus puissant de GA4. Contrairement aux rapports standard, ils te permettent de construire des analyses sur mesure avec des techniques de visualisation avancées. Ce module couvre toutes les méthodes d’exploration disponibles : format libre, entonnoir, chemin, cohorte et bien plus. Tu apprendras à extraire des insights actionnables pour optimiser tes campagnes.

• Exploration en format libre : tableaux croisés, graphiques et analyses multidimensionnelles
• Analyse d’entonnoir (funnel) : visualisation des étapes de conversion et identification des points de friction
• Exploration de chemin (path) : comprendre les parcours utilisateurs avant et après une action
• Analyse de cohorte et de la valeur vie client (LTV) sur différentes périodes
• Analyse du chevauchement de segments pour affiner ta stratégie d’audience

Module 6 — Suivi e-commerce et conversions

Pour les media buyers qui gèrent des sites e-commerce, un tracking transactionnel fiable est indispensable. Ce module te guide dans l’implémentation complète du suivi e-commerce GA4 : de la vue produit jusqu’au remboursement. Tu apprendras à mesurer chaque étape du funnel d’achat, à analyser la performance des produits et à calculer le ROAS réel de tes campagnes grâce à des données précises.

• Implémentation du Data Layer e-commerce : view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase
• Configuration des événements de monétisation et suivi des revenus
• Rapports e-commerce : performance produit, comportement d’achat, paniers abandonnés
• Attribution des conversions et calcul du ROAS par canal et campagne
• Suivi des promotions, coupons et programmes de fidélité

Module 7 — Intégration Google Ads et BigQuery

L’intégration de GA4 avec l’écosystème Google est un avantage compétitif majeur pour les media buyers. Ce module te montre comment connecter GA4 à Google Ads pour importer des conversions et des audiences, et comment exporter tes données vers BigQuery pour des analyses SQL illimitées. Tu découvriras aussi comment exploiter le Consent Mode v2 et les conversions modélisées pour maintenir la qualité de tes données malgré les restrictions de confidentialité.

• Liaison GA4 — Google Ads : import de conversions, audiences et signaux de bidding
• Export BigQuery : configuration, schéma des données, requêtes SQL essentielles
• Consent Mode v2 : implémentation et impact sur la modélisation des conversions
• Modèles d’attribution data-driven : comprendre et exploiter l’attribution algorithmique
• Automatisation du reporting avec l’API GA4 Data et Google Sheets

Pour qui ?

Prérequis

Aucun prérequis technique n’est nécessaire pour démarrer cette formation. Une connaissance basique du marketing digital et de la publicité en ligne est recommandée pour tirer le meilleur parti des modules avancés. Tu auras besoin d’un compte Google pour créer ta propriété GA4 et d’un site web (ou accès à un site de test) pour pratiquer les implémentations. Pour les modules BigQuery, un compte Google Cloud avec la version gratuite (Free Tier) sera suffisant pour suivre les exercices.

Ressources incluses

• Template de plan de taggage GA4 prêt à l’emploi (Google Sheets)
• Checklist de configuration GA4 en 30 points pour ne rien oublier
• Collection de 15 requêtes SQL BigQuery essentielles pour le media buying
• Dashboard Looker Studio connecté à GA4 avec les KPIs media buyer
• Guide de migration Universal Analytics vers GA4 étape par étape
• Bibliothèque de 20+ événements personnalisés prêts à implémenter
• Template de rapport hebdomadaire de performance campagnes
• Accès au groupe Slack privé pour poser tes questions