Ce que tu vas apprendre

• Comprendre l’architecture de GTM : conteneurs, tags, déclencheurs et variables en profondeur
• Concevoir et implémenter une architecture Data Layer robuste et scalable
• Configurer le suivi des conversions Google Ads avec les balises de conversion et de remarketing
• Implémenter le Meta Pixel et la Conversions API (CAPI) via GTM server-side
• Créer des événements personnalisés pour tracker les interactions clés de ton funnel
• Déployer un conteneur GTM server-side sur Google Cloud Platform
• Maîtriser les outils de débogage : Preview Mode, Tag Assistant et console réseau
• Gérer les versions, les espaces de travail et les workflows de publication en équipe
• Implémenter le Consent Mode v2 pour être conforme RGPD tout en maximisant les données
• Configurer le suivi e-commerce complet via le Data Layer (GA4 + Google Ads + Meta)
• Optimiser les performances de chargement en contrôlant l’ordre de déclenchement des tags
• Créer des templates de tags personnalisés dans la Community Template Gallery

Programme détaillé

Module 1 — Fondamentaux GTM : tags, déclencheurs et variables

Google Tag Manager est l’outil central qui te permet de déployer et gérer tous tes tags de tracking sans toucher au code source. Ce module pose les fondations : tu comprendras comment GTM fonctionne sous le capot, comment les tags sont exécutés en réponse à des déclencheurs, et comment les variables permettent de capturer et transmettre des données dynamiques. Une compréhension solide de ces trois piliers est indispensable pour tout ce qui suit.

• Architecture GTM : conteneur web, snippet d’installation, ordre de chargement
• Tags : types natifs (GA4, Google Ads, HTML personnalisé) et tags de la Community Gallery
• Déclencheurs : page vue, clic, soumission de formulaire, scroll, timer, événement personnalisé
• Variables : variables intégrées, variables de couche de données, variables JavaScript personnalisées
• Premier déploiement : installer GA4 et un événement de clic via GTM en 15 minutes

Module 2 — Architecture Data Layer

Le Data Layer est le pont entre ton site web et GTM. C’est un objet JavaScript structuré qui contient toutes les données dont tes tags ont besoin : informations produit, données utilisateur, étapes de funnel. Ce module te montre comment concevoir une architecture Data Layer propre, maintenable et évolutive. Tu apprendras les conventions de nommage, les schémas recommandés par Google et les bonnes pratiques pour éviter les erreurs courantes qui corrompent les données.

• Qu’est-ce que le dataLayer : objet JavaScript, push d’événements, persistance des données
• Schéma Data Layer e-commerce GA4 : view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase
• Conventions de nommage et structure hiérarchique des événements
• Data Layer pour les sites lead generation : formulaires, étapes de funnel, qualification
• Debugging du Data Layer : lecture dans la console, validation des pushes, outils tiers

Module 3 — Suivi des conversions Google Ads

Le tracking des conversions Google Ads est la base de toute stratégie de bidding automatique. Sans données de conversion fiables, les algorithmes de Smart Bidding ne peuvent pas optimiser tes campagnes. Ce module te guide dans la configuration complète : tag de conversion, tag de remarketing dynamique, Enhanced Conversions et Consent Mode. Tu apprendras aussi à diagnostiquer les écarts entre les conversions Google Ads et GA4.

• Tag de conversion Google Ads : configuration, valeur dynamique, ID de transaction
• Tag de remarketing dynamique : paramètres produit, listes d’audience et flux
• Enhanced Conversions : envoi de données first-party (email hashé, téléphone) pour améliorer l’attribution
• Consent Mode v2 : configuration dans GTM, impact sur la modélisation des conversions
• Diagnostic des écarts : conversions Google Ads vs GA4, attribution, fenêtres de conversion

Module 4 — Meta Pixel et Conversions API (CAPI)

Le Meta Pixel reste un outil essentiel pour les media buyers Facebook et Instagram, mais les restrictions de tracking navigateur (ITP, bloqueurs) réduisent sa fiabilité. La Conversions API (CAPI) envoie les événements directement depuis le serveur, contournant ces limitations. Ce module te montre comment implémenter les deux en parallèle via GTM pour maximiser la qualité de tes données Meta et le match rate de tes événements.

• Installation du Meta Pixel via GTM : PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase et événements custom
• Configuration de la déduplication : event_id et event_name pour éviter les doublons browser + server
• Conversions API via GTM server-side : configuration du tag, token d’accès, paramètres utilisateur
• Advanced Matching : envoi de données first-party hashées (email, téléphone, nom) pour le match rate
• Event Match Quality : comprendre et optimiser le score de qualité des événements dans Events Manager

Module 5 — Tracking d’événements personnalisés

Au-delà des conversions standard, tu dois tracker les micro-interactions qui révèlent l’engagement de tes visiteurs. Ce module couvre toutes les techniques de tracking avancé : clics sur des éléments spécifiques, scroll depth, visibilité d’éléments, interactions avec des vidéos, soumissions de formulaires et événements AJAX. Tu apprendras à utiliser les déclencheurs avancés de GTM et à créer tes propres variables pour capturer exactement les données dont tu as besoin.

• Tracking de clics avancé : sélecteurs CSS, expressions régulières, click classes et click URL
• Scroll tracking : profondeur de défilement en pourcentage et en pixels, événements de visibilité
• Suivi de formulaires : interception de soumission, capture des champs, gestion des formulaires AJAX
• Tracking vidéo : YouTube embarqué (play, pause, progression) et lecteurs HTML5 custom
• Événements personnalisés via dataLayer.push : création de déclencheurs sur mesure

Module 6 — GTM Server-Side

Le GTM server-side représente l’avenir du tracking marketing. Au lieu d’envoyer les données directement du navigateur aux plateformes publicitaires, elles transitent par ton propre serveur. Cela te donne un contrôle total sur les données transmises, contourne les bloqueurs de publicité et les restrictions ITP, et améliore significativement les performances de ton site. Ce module te guide dans le déploiement complet d’un conteneur server-side.

• Architecture server-side : client → conteneur web → conteneur serveur → endpoints
• Déploiement sur Google Cloud Platform : App Engine, Cloud Run, configuration DNS
• Clients server-side : GA4, Meta CAPI, Google Ads Enhanced Conversions
• Custom domain et first-party cookies : configuration pour contourner ITP et les ad blockers
• Monitoring et coûts : surveillance des requêtes, optimisation du budget GCP

Module 7 — Débogage et gestion des versions

Un tag mal configuré peut fausser toutes tes données et ruiner tes optimisations de campagnes. Ce module te donne une méthodologie rigoureuse pour tester, déboguer et valider chaque configuration avant de la publier. Tu apprendras à utiliser le Preview Mode de GTM, le Tag Assistant, les outils de développement du navigateur et les debuggers des plateformes publicitaires. Tu maîtriseras aussi le système de versions et les workflows de publication en équipe.

• Preview Mode : navigation en temps réel, inspection des tags déclenchés et des variables
• Tag Assistant et Google Analytics Debugger : validation des hits GA4 et Google Ads
• Meta Pixel Helper et Events Manager Test Events : vérification du Pixel et de la CAPI
• Gestion des versions : nommage, notes de version, rollback et comparaison de versions
• Espaces de travail : collaboration en équipe, résolution de conflits et workflows d’approbation

Pour qui ?

Prérequis

Une connaissance basique du HTML est recommandée pour comprendre les extraits de code et le fonctionnement du Data Layer. Tu dois avoir accès à un site web sur lequel tu peux installer GTM (un site de test WordPress ou Shopify suffit). Pour le module server-side, un compte Google Cloud Platform sera nécessaire (le Free Tier de 300$ offert par Google est largement suffisant pour les exercices). Une familiarité avec GA4 et les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads) t’aidera à mieux comprendre les cas d’usage concrets.

Ressources incluses

• Template de conteneur GTM pré-configuré avec GA4, Google Ads et Meta Pixel (import JSON)
• Spécification Data Layer complète pour e-commerce et lead generation (document Notion)
• Checklist de débogage en 25 points avant chaque publication de version
• Guide de déploiement server-side pas à pas avec captures d’écran (Google Cloud + Stape.io)
• Collection de 15 déclencheurs avancés prêts à importer dans ton conteneur
• Template de QA (Quality Assurance) pour valider le tracking avant le lancement de campagnes
• Matrice de compatibilité Consent Mode v2 par plateforme et par CMP
• Accès au groupe Slack privé pour poser tes questions et partager tes configurations