Ce que tu vas apprendre

• Comprendre l’écosystème publicitaire d’Instagram et ses différences fondamentales avec Facebook en termes de comportement utilisateur et de formats
• Maîtriser chaque placement Instagram (Feed, Stories, Reels, Explore, Shop) et savoir adapter ton message créatif à chaque emplacement
• Créer des Reels Ads performants en appliquant les codes natifs de la plateforme : rythme, transitions, musique tendance et hooks visuels
• Concevoir des Story Ads immersives avec des éléments interactifs (sondages, quiz, stickers) pour maximiser l’engagement et le taux de conversion
• Configurer et optimiser les Shopping Ads avec les tags produits pour créer un parcours d’achat fluide directement dans l’application
• Développer une identité visuelle publicitaire cohérente qui s’intègre naturellement dans le fil d’actualité sans ressembler à de la publicité intrusive
• Construire des audiences de ciblage spécifiques à Instagram basées sur l’engagement avec ton profil, tes Reels et tes Stories
• Rédiger des légendes publicitaires percutantes adaptées au ton conversationnel d’Instagram avec des CTA qui génèrent du clic
• Analyser les métriques spécifiques à Instagram : taux de complétion des Reels, taux de sortie des Stories, engagement rate et coût par résultat
• Mettre en place des stratégies de contenu organique + payant (paid/organic synergy) pour amplifier la portée de tes meilleurs contenus
• Utiliser les outils natifs de création Instagram (modèles Reels, éditeur de Stories) pour produire des créatives rapidement et à moindre coût
• Optimiser tes campagnes Instagram en continu grâce à des frameworks de testing créatif adaptés aux spécificités visuelles de la plateforme

Programme détaillé

Module 1 — Écosystème publicitaire Instagram & placements

Ce premier module t’offre une vision complète de l’écosystème publicitaire Instagram et de ses spécificités par rapport à Facebook. Tu comprendras comment les utilisateurs interagissent avec chaque surface de la plateforme (Feed, Stories, Reels, Explore, Shop) et comment l’algorithme de recommandation influence la diffusion de tes publicités. Nous analyserons les tendances actuelles de consommation de contenu sur Instagram pour que tu puisses positionner tes campagnes de manière optimale.

• Panorama complet des placements Instagram et leurs caractéristiques de performance
• Comportement des utilisateurs Instagram : temps passé, formats préférés et moments de consommation
• Différences entre le Feed algorithmique, l’onglet Explore et les suggestions Reels
• Configuration d’un compte Instagram professionnel optimisé pour la publicité
• Bonnes pratiques de sélection des placements : automatique vs manuel selon tes objectifs

Module 2 — Storytelling visuel & formats créatifs

Instagram est une plateforme fondamentalement visuelle, et tes publicités doivent refléter cette réalité. Ce module te forme aux principes du storytelling visuel appliqué à la publicité : composition, palette de couleurs, typographie, et rythme narratif. Tu apprendras à créer des visuels qui arrêtent le scroll, à structurer tes messages pour maximiser l’impact en quelques secondes, et à développer une charte graphique publicitaire reconnaissable qui renforce la mémorisation de ta marque.

• Principes de composition visuelle pour les publicités Instagram : règle des tiers, hiérarchie visuelle et points focaux
• Création d’une charte graphique publicitaire cohérente avec ton identité de marque
• Techniques de stop-the-scroll : contrastes, texte overlay, visages et émotion
• Formats d’image et de vidéo optimaux par placement (1:1, 4:5, 9:16)
• Outils de création recommandés : Canva, CapCut, Adobe Express et les templates natifs Instagram

Module 3 — Reels Ads : création & best practices

Les Reels sont devenus le format phare d’Instagram, avec la portée organique la plus élevée et des coûts publicitaires souvent inférieurs aux autres placements. Ce module te donne les clés pour créer des Reels Ads qui performent : structure narrative en 15-30 secondes, intégration de musiques tendance, utilisation de transitions dynamiques et techniques de hook dans les 2 premières secondes. Tu apprendras à produire du contenu qui semble natif tout en portant un message commercial clair et efficace.

• Structure d’un Reel Ads performant : hook (0-2s), développement (2-10s), CTA (10-15s)
• Utilisation stratégique de la musique et des sons tendance pour booster la diffusion
• Techniques de montage dynamique : coupes rapides, zooms, transitions et text-on-screen
• Adaptation du contenu UGC (User Generated Content) en Reels Ads natifs
• Analyse des performances spécifiques Reels : taux de lecture, replays et partages

Module 4 — Story Ads & formats interactifs

Les Stories restent un placement premium sur Instagram avec un taux d’attention élevé et une expérience plein écran immersive. Dans ce module, tu découvriras comment concevoir des séquences de Story Ads captivantes qui exploitent les fonctionnalités interactives de la plateforme. Tu apprendras à utiliser les sondages, les quiz, les sliders emoji et les liens swipe-up pour créer un dialogue avec ton audience et transformer l’engagement en conversion.

• Conception de séquences de Story Ads : scénarisation en 1, 3 ou 5 écrans
• Intégration des éléments interactifs (sondages, quiz, countdown) pour booster l’engagement
• Techniques de copywriting adapté au format vertical : court, impactant et lisible
• Animation et motion design léger pour capter l’attention sans surcharger
• Optimisation du taux de clic sur le CTA et réduction du taux de skip

Module 5 — Shopping Ads & tags produits

Instagram Shopping transforme la plateforme en véritable vitrine commerciale. Ce module te guide dans la configuration de ton catalogue produits, la création de Shopping Ads avec des tags interactifs et l’optimisation du parcours d’achat natif. Tu comprendras comment intégrer tes produits dans le Feed, les Stories et l’onglet Shop pour créer une expérience d’achat fluide qui réduit les frictions et augmente significativement ton taux de conversion.

• Configuration du catalogue produits via Commerce Manager et synchronisation avec ton e-commerce
• Création de Shopping Ads avec tags produits cliquables dans le Feed et les Stories
• Optimisation des fiches produits : visuels lifestyle, descriptions et prix
• Stratégie de Collection Ads pour présenter des gammes de produits cohérentes
• Analyse du parcours d’achat Instagram et optimisation des points de conversion

Module 6 — Ciblage d’audience spécifique Instagram

Le ciblage sur Instagram possède des spécificités qui le distinguent du ciblage Facebook classique. Ce module explore les audiences basées sur l’engagement Instagram : personnes ayant interagi avec ton profil, regardé tes Reels, répondu à tes Stories ou visité ta boutique Instagram. Tu apprendras à segmenter ces audiences par niveau d’engagement et à construire des stratégies de retargeting propres à Instagram qui exploitent la richesse des signaux comportementaux de la plateforme.

• Création d’audiences personnalisées basées sur l’engagement du profil Instagram
• Segmentation par type d’interaction : visites de profil, likes, commentaires, saves et partages
• Stratégies de retargeting séquentiel adapté au parcours utilisateur Instagram
• Ciblage par centres d’intérêt visuels et comportements d’achat social
• Construction de lookalikes à partir des audiences Instagram les plus qualifiées

Module 7 — Analyse des performances & optimisation continue

Ce dernier module te donne les outils et les méthodes pour mesurer, analyser et optimiser en continu tes campagnes Instagram Ads. Tu apprendras à identifier les métriques qui comptent vraiment selon tes objectifs, à construire des rapports de performance lisibles et à prendre des décisions d’optimisation basées sur les données. Nous aborderons également les stratégies de testing créatif spécifiques à Instagram et les techniques pour maintenir des performances élevées sur le long terme.

• Métriques clés par placement : taux de complétion Reels, taux de sortie Stories, engagement Feed
• Construction d’un tableau de bord de reporting Instagram avec les bonnes colonnes Ads Manager
• Framework de testing créatif : variables à tester, taille d’échantillon et durée minimum
• Optimisation des campagnes par itération : analyse des résultats et ajustements stratégiques
• Synergie organique/payant : comment amplifier tes meilleurs contenus organiques en ads

Pour qui ?

Prérequis

Pour tirer le maximum de cette formation, tu dois disposer d’un compte Instagram professionnel ou créateur (gratuit) connecté à une page Facebook via Meta Business Suite. Une sensibilité visuelle et un intérêt pour la création de contenu seront des atouts précieux. Aucune compétence technique en design n’est requise — nous te montrerons les outils accessibles pour créer des visuels professionnels. Pour le module Shopping Ads, un catalogue produits (même petit) est recommandé. Un budget test de 5 à 10 € par jour te permettra de mettre en pratique les apprentissages.

Ressources incluses

• Cheatsheet des spécifications Instagram Ads — Récapitulatif complet des dimensions, durées, poids de fichier et recommandations pour chaque placement et format publicitaire
• Template de script Reels — Framework de scénarisation pour tes Reels Ads avec structure hook-développement-CTA, timing et indications de montage
• Template de storyboard Story Ads — Gabarit visuel pour planifier tes séquences de Stories publicitaires écran par écran avec les éléments interactifs
• Guide de branding visuel — Méthodologie pour créer une identité visuelle publicitaire cohérente : palettes de couleurs, typographies, styles photographiques et templates réutilisables
• Worksheet de stratégie hashtags — Outil de recherche et d’organisation de hashtags par catégorie pour maximiser la découvrabilité de tes contenus sponsorisés
• Template de calendrier éditorial — Planning mensuel pour coordonner tes publications organiques et tes campagnes payantes avec les temps forts et les tendances saisonnières