Si tu fais de la publicité en ligne ou n’importe quelle forme de marketing digital, Google Tag Manager (GTM) est un outil que tu dois absolument maîtriser. C’est le pont entre ton site web et tous tes outils de tracking. Dans cet article, on va voir pourquoi GTM est indispensable et comment l’installer étape par étape.
Qu’est-ce que Google Tag Manager ?
Google Tag Manager est un outil gratuit de Google qui te permet de gérer et déployer des tags (scripts de tracking) sur ton site web sans toucher au code source. Un tag, c’est un petit morceau de code qui envoie des données à un outil tiers : Google Analytics, Meta Pixel, Google Ads, TikTok Pixel, etc.
Pourquoi utiliser Google Tag Manager ?
- Autonomie : plus besoin d’un développeur pour ajouter un pixel ou un tag de conversion
- Rapidité : déployer un nouveau tag prend 5 minutes au lieu de jours
- Centralisation : tous tes tags au même endroit, tu sais exactement ce qui est installé
- Sécurité : mode aperçu pour tester avant de publier, historique des versions
- Performance : chargement asynchrone qui minimise l’impact sur la vitesse du site
- Gratuit : pas de coût supplémentaire, quelle que soit la taille de ton site
Les 3 concepts clés de GTM
Les Tags
Les scripts que tu veux déployer : tag Google Analytics GA4, Meta Pixel, tag de conversion Google Ads, LinkedIn Insight, etc. Chaque tag envoie des données à une plateforme spécifique.
Les Déclencheurs (Triggers)
Ils définissent quand un tag doit se déclencher : sur toutes les pages, quand un formulaire est soumis, quand un bouton est cliqué, quand l’URL contient « /merci ».
Les Variables
Des valeurs dynamiques utilisées par les tags et les déclencheurs : l’URL de la page, le texte d’un bouton cliqué, le montant d’une transaction.
Installation de GTM : étape par étape
Étape 1 : Créer un compte GTM
- Rends-toi sur tagmanager.google.com
- Clique sur « Créer un compte »
- Nomme ton compte (entreprise) et ton conteneur (site)
- Sélectionne « Web » comme plateforme
Étape 2 : Installer le code GTM
GTM te donne deux extraits de code :
- Code 1 — dans le <head> : charge GTM de manière asynchrone. Colle-le le plus haut possible
- Code 2 — après le <body> : fallback en <noscript> pour les navigateurs sans JavaScript
Selon ta plateforme :
- WordPress : utilise un plugin comme « GTM4WP » ou colle le code dans le header.php du thème enfant
- Shopify : colle le code dans theme.liquid
- Site custom : ajoute le code dans ton template HTML principal
Étape 3 : Vérifier l’installation
- Installe l’extension Chrome Tag Assistant
- Visite ton site et vérifie que GTM apparaît avec un statut vert
- Alternative : DevTools (F12) → onglet Network → recherche « gtm.js »
Ton premier tag : GA4 via GTM
- Dans GTM, clique sur Tags → Nouveau
- Nomme ton tag : « GA4 — Configuration »
- Sélectionne Google Tag comme type
- Entre ton ID de mesure GA4 (G-XXXXXXXXXX)
- Déclencheur : All Pages
- Enregistre
Le mode Aperçu : tester avant de publier
L’une des fonctionnalités les plus utiles de GTM. Le mode Aperçu te permet de tester tes tags en temps réel sans les déployer pour tous tes visiteurs :
- Clique sur Aperçu en haut à droite
- Entre l’URL de ton site
- Navigue et vérifie que ton tag GA4 se déclenche sur chaque page
- Tu verras les tags « Fired » et « Not Fired » avec tous les détails
Si tout est en ordre, clique sur Soumettre pour publier. Donne un nom descriptif à ta version (ex. « v1.0 — GA4 Config »).
Bonnes pratiques GTM
- Naming convention : « GA4 — Event — Purchase », « Meta — Pixel — PageView »
- Dossiers : organise tes tags par plateforme
- Versions : publie une nouvelle version pour chaque modification
- Nettoyage : supprime les tags inutilisés régulièrement
- Documentation : ajoute une description dans chaque tag
Google Tag Manager est l’outil indispensable pour tout media buyer. L’installation prend moins de 15 minutes, et une fois en place, tu peux déployer n’importe quel pixel en quelques clics.
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