OpenAI a prévenu ses annonceurs par e-mail, comme l’a rapporté Search Engine Roundtable le 20 octobre 2026 : à partir du vendredi 30 octobre 2026, les « creative enhancements » (améliorations créatives) seront activés par défaut sur les campagnes self-serve de ChatGPT Ads, nouvelles comme existantes. Concrètement, le système pourra réécrire tes titres et tes descriptions, traduire tes textes, redimensionner tes images et changer l’URL de destination, sans que tu valides chaque version. Tu as jusqu’au 30 octobre pour décider, campagne par campagne, si tu laisses faire.
Ce qui change le 30 octobre
D’après l’e-mail d’OpenAI cité par Search Engine Roundtable, les améliorations créatives servent à rendre une publicité plus pertinente par rapport à la conversation en cours et aux centres d’intérêt de l’utilisateur. Elles partent de deux matières premières : le contenu de ta publicité et celui de ta page de destination. Les variantes peuvent être préparées à l’avance ou générées en temps réel selon la conversation.
Quatre éléments peuvent être modifiés :
- Les titres et les descriptions : du texte nouveau ou mis à jour, qui relie ton offre à la conversation ou aux intérêts de la personne.
- La langue : le texte de l’annonce peut être traduit dans une autre langue.
- Les images : elles peuvent être redimensionnées pour s’adapter aux formats publicitaires.
- Les URL de destination : elles peuvent être modifiées pour pointer vers une page de ton site jugée plus pertinente.
Le point clé est écrit noir sur blanc dans l’e-mail : ces publicités peuvent tourner automatiquement, sans que tu aies à relire ni à approuver chaque version. Selon l’article, l’option apparaît déjà activée dans les paramètres du compte publicitaire.
Qui est concerné, et la France ?
Le changement touche les campagnes self-serve, c’est-à-dire celles que tu gères toi-même dans Ads Manager. La source ne précise pas les pays concernés : rien ne dit donc si la France est incluse. Si tu as un compte ChatGPT Ads actif, le plus sûr est de vérifier directement l’état de l’option dans ton compte.
OpenAI précise deux règles de priorité. Les refus que tu as déjà posés au niveau du compte ou d’une campagne sont conservés. Et un réglage fait au niveau d’une campagne l’emporte sur le réglage par défaut du compte. Tu peux aussi changer d’avis à tout moment dans Ads Manager.
Ce que ça change dans tes campagnes
Jusqu’ici, ce que tu écrivais était ce qui s’affichait. Avec cette option, tu fournis une matière première que le système recompose. Trois conséquences pratiques :
- Ta page de destination devient une source de texte publicitaire. Une phrase floue, une promesse trop large ou une ancienne offre restée en ligne peut se retrouver reformulée dans une annonce. Le contenu de la page compte autant que celui de l’annonce.
- Ton suivi peut se compliquer. Si l’URL de destination change, une partie du trafic peut arriver sur une autre page de ton site que celle prévue. Vérifie que tes paramètres de suivi et tes événements de conversion fonctionnent sur toutes les pages vers lesquelles le système pourrait renvoyer (notre guide sur l’installation de Google Tag Manager t’aide à poser un suivi homogène sur tout le site).
- La lecture de tes tests change. Quand plusieurs versions d’un même texte tournent, il devient plus difficile d’attribuer un résultat à une formulation précise. Si tu testes justement un angle de message, garde l’option désactivée sur cette campagne pour que le test reste lisible.
Dans l’article, deux praticiens réagissent sur X : l’un indique avoir mis en pause son test ChatGPT Ads à cause d’une qualité de leads jugée faible, l’autre doute de l’argument « moins de travail pour vous » et craint des annonces diffusées sur des requêtes non souhaitées. Ce sont des avis individuels, sans mesure à l’appui, mais ils rappellent qu’il faut regarder la qualité des contacts obtenus en plus de leur volume.
Ce que tu peux faire avant le 30 octobre
- Ouvre les paramètres du compte publicitaire dans Ads Manager et regarde l’état de l’option. Note le réglage par défaut du compte et celui de chaque campagne.
- Classe tes campagnes en deux groupes. Désactive l’option pour une marque réglementée (santé, finance, assurance, par exemple), pour un client qui valide chaque mot de ses textes, ou pour une campagne dont le message est encadré juridiquement. Tu peux la laisser active, à titre d’essai, sur une campagne où la souplesse du texte présente peu de risque.
- Relis tes pages de destination comme si chaque phrase pouvait devenir une annonce : supprime les mentions périmées, précise les conditions de tes offres.
- Prévois un contrôle régulier des pages réellement atteintes et de la qualité des leads sur les campagnes laissées en automatique. Nos checklists et modèles t’aident à ne pas oublier cette étape dans ton suivi.
- Si tu gères des comptes clients, préviens-les par écrit avant le 30 octobre et consigne leur choix. C’est leur marque qui s’affiche.
Ce mouvement ressemble à ce que tu connais déjà sur d’autres plateformes : plus d’automatisation en échange de moins de contrôle fin. La question à te poser est la même que celle abordée dans notre comparatif Performance Max et Search : automatiser quand le risque est faible et que tu peux mesurer le résultat, garder la main quand chaque mot compte.
Ce qu’il faut retenir
- À partir du 30 octobre 2026, ChatGPT Ads active par défaut les améliorations créatives sur les campagnes self-serve, nouvelles et existantes.
- Titres, descriptions, langue, format des images et URL de destination peuvent changer sans validation de chaque version.
- Les pays concernés ne sont pas précisés : vérifie l’option directement dans ton compte.
- Les refus déjà posés sont conservés, et le réglage de campagne prime sur celui du compte.
- Décide campagne par campagne, et désactive l’option pour les marques réglementées ou les clients exigeants sur leurs textes.
Les questions les plus fréquentes
Où désactiver les améliorations créatives de ChatGPT Ads ?
Dans les paramètres du compte publicitaire, dans Ads Manager, où l'option apparaît activée. Tu peux aussi régler chaque campagne séparément, et ce réglage prime sur celui du compte.
Si j'avais déjà refusé l'option, dois-je refaire la manipulation ?
D'après l'e-mail d'OpenAI, les refus déjà posés au niveau du compte ou d'une campagne sont conservés. Un contrôle rapide dans Ads Manager reste prudent.
Peut-on changer d'avis après le 30 octobre ?
Oui, OpenAI indique que les réglages peuvent être modifiés à tout moment dans Ads Manager.
Les campagnes déjà en cours sont-elles concernées ?
Oui, l'activation par défaut vise les campagnes self-serve nouvelles et existantes.